[마케팅]뉴면의 사례분석

소개

빙그레 뉴면의 사례분석 팀과제입니다.

소비자분석 및 전략부분에서 좋은 점수를 받은

보고서 입니다.

목차

1. 개요

2. 산업분석

3. 소비자분석

4. 자사/경쟁사 분석

5. 스왓분석

6. 전략

7. 결론

본문내용

95-97연도 1인당총소득이 감소 추세며 소비자 물가는 급상승했다. 소비자들의 평균소비동향도 감소 추세에 있다. GDP 성장률 또한 95년을 기점으로 감소 추세에 있다. 외부 환경 분석으로 볼 때 물가 상승과 국민총생산과 GDP 감소, 또한 소비자들이 체감하는 현제 경기나 생활 형편이 악화되었기 때문에 저가 상품인 라면의 수요가 증대될 것이라 예상할 수 있지만 줄어들고 있는 소비동향으로 볼 때 저가인 라면 시장에서의 고가 상품으로서의 위치를 정립시킨 뉴면의 소비는 감소할 수도 있음을 보여준다.
*소비자 태도 조사(`97년4/4분기)
=> 97년 4/4분기의 소비자 태도 조사에 다르면 소비자들은 현제 경기가 많이 나빠졌고 현재의 생활 형편도 많이 나빠졌다고 생각하고 있다. 그러므로 소비자들은 외식, 문화, 오락같은 꼭 필요하지 않은 지출은 자제할 것으로 보인다.
* 산업분석
1> 라면시장의 특징
라면류는 저렴한 가격 , 조리의 간편성 및 제품 완성도가 높은 대중적 제품으로서 남녀노소의 전 계층에 걸쳐 폭넓은 소비층을 형성하고 있다. 이러한 라면 시장은 해마다 6-10%의 성장률을 보이며 세계적 수준의 생산설비 및 기술제품으로 소비자 기호변화와 시장 세분화에 따라 다양한 제품개발이 요구되는 시장이다.
2> 라면시장의 성공핵심요인
* 성공 핵심요인
- 소비자들의 욕구 변화에 따른 신속한 대응 필요.
- 다양한 제품을 개발한다.
- 제품 인지도를 높인다.
이러한 라면 시장은 크게 봉지면 시장과 용기면 시장으로 나뉘며 봉지면이 차지하는 비율이 압도적이다 그리고 맛에따라 분류해보면 아래 그림 2-1] 과 같이 매운맛 시장이 90%로 많은 비율을 차지하고 있다.
90년도 이후 급격한 소득수준의 향상과 생활의 양적, 질적 수준의 향상으로 급속히 전파되어 들어온 패스트푸드 등이 청소년들의 입맛을 잠식하면서 성장가도를 달려온 국내 라면시장은 성숙기 후반의 현상을 보이고 있다.

참고자료

· 없음