[마케팅]로레알의 전략 분석

소개글

마케팅 전략에서 A+받은 자료 입니다.

목차

1. 로레알 소개 및 선택 이유

2. 로레알 코리아의 상품소개

3. 로레알의 4P 분석

4. 로레알의 시장세분화전략(STP분석)

5. 시사점 및 대안 제시

본문내용

3. P (Positioning)

1) 마케팅 믹스 개발
◆ 경쟁사 대비 강점 ◆
남보다 앞선 유행 포착, 그리고 이를 뒷받침 해주는 뒤어난 제품 개발 능력과 기술. 그리고 이를 뒷받침 할 수 있는 풍부한 연구 인력과 전세계적인 연구소를 보유. 과감한 M&A능력과 시장환경에 알맞은 카멜레온식 마케팅 전략.

① 제품 차별화
a. 비쉬 제품 출시
b. 해외 시장에는 없는 제품군인 메이크업 베이스와 밀키로션을 한국 시장을 위해 출시
c. 한국인을 위한 브랜 드로 로레알 파리 더모 엑스퍼티즈를 출시
② 서비스차별화
③ 인적차별화
e-start challenge, marketing award,Iintern ship, 연구소 설립. 및 로레알 코리아 외국인 직원 10명(타 외국계와 비교해서 절대적인 현지화 과정)
④ 이미지 차별화 사례 : 메이블린 뉴욕

참고 자료

채서일, 마케팅 3판, 1998
Kotler&Armstrong, Principles of Marketing 10th edition, 2004
삼성경제연구소 논문 <뷰티산업의 부상과 성공 전략>
삼성경제연구소 논문 <기술과 감성의 융합시대>
http://www.loreal.co.kr 로레알 코리아 공식 홈페이지
http://www.scsk.or.kr 한국화장품학회
http://www.interpark.com 온라인쇼핑몰 인터파크
http://www.mk.co.kr 매일경제신문 인터넷사이트