[관광마케팅]농촌관광 성공사례

소개

농촌관광 성공사례를 파워포인트로 정리

목차

농촌관광의 개념

농촌관광의 등장배경

농촌관광의 시장 동향

농촌관광의 필요성

농촌관광의 사회적인 흐름

농촌관광 관련 사업의 특성 및 유형

농촌관광 성공사례 - 한드미 마을
◎ 성공사례 결론

농촌관광 실패사례
1. 북제주군 구좌읍 종달리 맛조개잡이 체험어장

2. 집다리골(일명 패키지마을)

◎ 실패사례 결론

본문내용

농촌관광은 농촌지역에서 행해지는 관광행위를 통칭하는 용어
농촌 환경과 자연생태, 농촌생활, 농촌지역의 전통문화 등이 관광자원이 되는 것
농촌지역사회 주민들이 자신들의 생업인 농업이나 생활문화, 농촌의 경관과 환경 등을 상품화하여 소득을 올리는 관광형태이다.

농촌관광의 등장배경
농업기반이 침하하면서 농가부채가 급증, 농간 소득격차가 확대, 수입농산물이 급증.
농촌을 살리려는 취지 하에 난 개발을 시도, 농촌경관이 파괴, 도시지역에 비해 생활 여건과 복지 인프라가 취약하게 되었다.
농촌지역 가구 수가 줄어 수도권에는 자연스럽게 인구와 경제활동이 집중,
도시민의 생활 자체는 편리해졌으나 전체적인 삶의 질은 저하.
도시민의 소득수준이 높아지고 주 5일 근무제 시행 후 이를 뒷받침할 수 있는 여가문화와 관련 인프라가 부족하게 됨
농촌과 도시생활의 문제를 동시에 해결할 수 있는 농촌관광이 효과적인 대안으로 부상됨
농촌관광의 시장 동향
문화관광부에서 발표한 제2차 관광 기본 계획
국내 관광총량은 주5일 근무제를 고려하지 않을 경우 연평균 4.6%씩 성장
주5일 근무제가 실시된 후 2011년 국내 관광 총량이 6억6백만 명에 달할 것으로 전망.
농촌경제연구원에서 예측한 농촌관광 수요는 2011년 1억4천6백만 명으로
2001년 기준 매년 16.8%가량 증가할 것으로 전망
농업전체 부가가치에 대비할 때 농촌관광은 대략 27.6∼43.5%의 비중을 차지하게 됨으로서 농외소득 증대에 기여할 것이다.
농촌관광의 필요성
1) 농가소득증대의 새로운 대안
농업과 관련을 맺음으로써 농가소득으로 직접 연계 될 수 있는 새로운 소득원이 된다.
2) 도시민에 대한 여가활동 장소 제공
자연관찰과 체험에 의한 육체적ㆍ정신적 재충전, 아름다운 농촌경관에서의 휴식.
안심하고 먹을 수 있는 신선한 농산물, 추억 속의 고향 문화 등을 제공.
3) 농촌지역 난개발 방지와 환경보전
농촌관광의 활성화로 농촌경제가 살아나면 농민의 자각과 함께 무분별한 난개발 방지

농촌관광의 사회적인 흐름(사회현상측면)
1) 주5일 근무제, 주5일 수업제의 단계적 실시 등의 영향으로 국내 관광수요가 증가하면서 농촌관광수요도 크게 늘어날 전망
2) 인구감소, 도농간 소득격차 등으로 침체되고 있는 농촌의 기능과 활력을 되살릴 수 있는 기회로 활용 필요
3) 90년대 중반 이후 농가소득은 정체하고 있으며, 도•농간 소득격차 확대
4) 새로운 여건변화에 부응한 농촌관광 중장기전략을 마련 추진함으로써, 농촌관광을 통한 도농상생의 토대를 구축
5) 농촌은 농촌다움과 쾌적성이 보전되고, 교류인구 증가에 따른 활력회복 및 민박, 특산물판매 등을 통한 농외 소득의 증대 가능

참고자료

· 없음