[관광마케팅]농촌관광 성공사례

소개

농촌관광에 대한 전반적인 내용과
사례를 들어 분석

목차

농촌관광의 개념

농촌관광의 등장배경

농촌관광의 시장 동향

농촌지역 활성화 수단으로서의 농촌관광

대안관광으로서 농촌관광에 대한 사회적 관심 확대

농촌의 관광 상품화를 통한 도·농 상생토대 마련

농촌관광의 필요성
1. 농가소득증대의 새로운 대안
2. 도시민에 대한 여가활동 장소 제공
3. 농촌지역 난개발 방지와 환경보전

농촌관광의 사회적인 흐름
1. 사회현상 측면
2. 수요측면
3. 공급측면추진방향

농촌관광 관련 사업의 특성 및 유형
1.농어촌관광휴양 사업
1) 농어촌관광휴양단지
2) 관광농원사업
3) 농어촌민박사업

2. 농촌관광 마을단위 사업
1) 녹색농촌체험마을(농림부)
2) 농촌전통테마마을(농진청)
3) 어촌체험관광마을(해수부)
4) 팜스테이
5) 아름 마을가꾸기(행자부)
6) 자연생태 우수마을(환경부)

농촌관광 성공사례
<한드미 마을>
- 배경
- 특성
- 마을가꾸기 목적

- 시장 환경과 시장기회 분석
한드미 마을 환경 분석
표적시장
- 한드미 마을 SWOT 분석

- 한드미 마을의 마케팅 믹스 전략
상품 전략
가격 전략
광고&판매촉진 전략
판매 장소 전략
사업 추진 전략

◎ 성공사례 결론

농촌관광 실패사례

1. 북제주군 구좌읍 종달리 맛조개잡이 체험어장
- 배경
- 특성
- 계획의 수립과 표적시장 설정
시장 환경, 시장기회 분석과 전략적 계획수립
시장세분에 의한 표적시장 설정
- 마케팅 믹스 전략
상품 전략
가격 전략
광고&판매촉진 전략
판매장소 전략

※ 실패원인

2. 집다리골(일명 패키지마을)
- 배경
- 특성
- 계획의 수립과 표적시장 설정
시장 환경, 시장기회 분석과 전략적 계획수립
시장세분에 의한 표적시장 설정

- 마케팅 믹스 전략
상품 전략
가격 전략
광고&판매촉진 전략
판매장소 전략

※ 실패원인

◎ 실패사례 결론

※ 참고문헌

본문내용

<농촌관광의 개념>
농촌관광은 농촌지역에서 행해지는 관광행위를 통칭하는 용어로 농촌 환경과 자연생태, 농촌생활, 농촌지역의 전통문화 등이 관광자원이 되는 것으로 농촌지역사회 주민들이 자신들의 생업인 농업이나 생활문화, 농촌의 경관과 환경 등을 상품화하여 소득을 올리는 관광형태이다. 농가나 농장을 방문하는 관광객을 대상으로 농산물 판매, 민박제공, 농사체험 등 농업생산 또는 이와 관련된 행위를 관광 상품으로 제공하는 관광농업 또는 농업관광의 보다 구체적인 실체인 관광농원 보다 넓은 개념이다. 즉, 농촌관광이란 농촌의 풍성하고 깨끗한 자연경관과 지역의 전통문화·생활과 산업을 매개로 한 도시민과 농촌 주민간의 체류형 교류활동으로 볼 수 있다.

<농촌관광의 등장배경>
농업기반이 침하하면서 농가부채가 급증하고 도, 농간 소득격차가 확대되면서 수입농산물이 급증하였다. 국내 농산물의 공급과잉과 가격하락으로 농업기반이 침하되는 악순환이 계속되었다. 이에 따라 농촌을 살리려는 취지하에 난개발을 시도하여 농촌경관이 파괴되고 도시지역에 비해 생활 여건과 복지인프라가 취약하게 되었다. 농촌지역에 가구 수가 줄어 수도권에는 자연스럽게 인구와 경제활동이 집중되었고, 도시민의 생활 자체는 편리해졌으나 전체적인 삶의 질은 저하되었다.
도시민의 소득수준이 높아지고 주 5일 근무제가 도입되면서 이를 뒷받침할 수 있는 여가문화와 관련 인프라가 부족하게 됨으로써 농촌과 도시생활의 문제를 동시에 해결할 수 있는 농촌관광이 효과적인 대안으로 부상되었다.

<농촌관광의 시장 동향>
문화관광부에서 발표한 제2차 관광 기본 계획에 의하면 국내 관광총량은 주5일근무제를 고려하지 않을 경우 연평균 4.6%씩 성장하며, 주5일근무제가 실시된다고 가정하면 2011년 국민 국내 관광 총량이 6억6백만 명에 달할 것으로 전망하고 있다.
농촌경제연구원에서 예측한 농촌관광 수요는 2011년 1억4천6백만 명으로 2001년 기준 매년 16.8%가량 증가할 것으로 전망하고 있으며, 시장규모는 약 6조2백억 원 내지 9조4,630억 원에 달하여, 농업전체 부가가치에 대비할 때 농촌관광은 대략 27.6∼43.5%의 비중을 차지하게 됨으로서 농외소득원 증대에 기여할 것이다.

참고자료

· 없음