[마케팅이란]웅진 식품의 마케팅 전략

소개

웅진 식품의 마케팅 전략을..

마케팅을 실제로 담당하시는 마케터와의 인터뷰를 기초로 하여 작성한

레포트입니다

목차

1. 기업 선정 배경

2. 기업 소개

(1) 기업 비전

(2) 제품개발 철학

3. 인터뷰 내용

(1) 인터뷰 담당자 프로필

(2) 간단한 기업 소개

(3) 마케터의 윤리적 문제와 제품이 사회/문화에 끼치는 영향

(4) 음료산업 구조 분석

(5) 매력도 분석과 환경요인

(6) 웅진식품의 전략
1) SWOT 분석

2) 웅진식품의 새로운 시장 개척과 성장전략

4. 인터뷰 과제를 마치며...

본문내용

(1) 기업비전
웅진식품은 우리나라를 대표하는 음료 하나 없는 시장 상황에서 우리 음료의 자존심을 지켜가고, 우리 브랜드로 세계인에게 사랑받는 마실 거리 문화기업의 미래상을 설정하고 있다. 그리하여 우리 상표로 만든 우리 소재의 음료가 세계 속의 경쟁력 있는 음료로 남기 위해서, 지속적인 제품 개발에 노력하고 있다. 그리고 이를 위해 국내에서는 물론 해외에서도 인정받을 수 있는 차별화된 우수한 제품을 개발, 생산하는 건강하고 정직한 기업이 되는 것을 목표로 하고 있다.


고객은 일상생활에서 자신이 필요로 하는 제품만을 소비하려 하기 때문에 웅진식품은 고객의 내면에 잠재되어 있으나 스스로 발견해 내지 못하는 제품을 만들어 고객의 필요성에 접촉하려고 시도하고 있다. 기업이 제품과 서비스를 통해 고객과의 합일점을 찾지 못한다면 기업은 고객에게 외면당하고 결국은 도태되고 말 것이기에 제품과 서비스를 통해 고객과의 합일점을 찾기 위해 끊임없이 변화하며 다양한 욕구를 가진 고객과 그 욕구를 충족시켜 영속성을 갖으려고 노력이 바로 웅진식품의 기업비전이다.

(2) 제품개발철학
커피, 탄산, 주스, 차로 대별되는 카테고리에 웅진식품은 보리 쌀 등을 원료로 한 곡물음료를 추가했다. 동서양을 막론하고 곡물은 인류의 역사와 함께하며 삶에 에너지를 넣어주고 그 속에서 문화를 가꾸어 왔으며, 곡물에서 마시는 음료만 추출하는 것이 아니라 그 속에 깃든 문화적 의미까지도 고객과 함께 하고자 한다.

참고자료

· * 책
· 박찬수 저, < 마케팅원리 >.
· * 웹사이트
· www.wjfood.co.kr : 웅진식품 홈페이지.
· www.thinkfood.co.kr : 식품음료신문 홈페이지
· * 기사
· 마케팅매거진 2006년 3월호 : 윤리마케팅
· 한국일보 2001.8.4 : 변형섭 기자 & CEO 조운호 사장의 인터뷰.
· 경향신문 2000.11.8 : `클릭@ CEO 웅진식품 조운호 사장`