칸타타의 마케팅 분석

소개글

롯데칠성의 칸타타 마케팅 분석자료입니다.

목차

1. 서론
1) 들어가며 마케팅에 ‘마’자도 몰랐던 학생
2) 칸타타 선정동기

2. 본론
1) 롯데칠성 기업개요
2) 칸타타(원두커피) 시장 환경 분석
3) 칸타타 3C분석
4) 칸타타 STP 분석
5) 칸타타 4P 믹스 분석
6) 결론

3. 참고문헌

본문내용

마케팅에 ‘마’자도 몰랐던 학생으로써 교수님의 수업을 들으면서 딱딱한 교재가 아닌 실전경험을 토대로 쌓아오신 내공으로 재밌게 수업을 들었었다. 하지만 막상 이렇게 내가 직접 기업의 마케팅을 분석할 수 있을 거라고 감히 엄두도 내지 못했다. 하지만 교수님께서 저술하신 책과 수업시간에 필기한 내용을 하나하나 찬찬히 살펴가며 부족한 실력이지만 내가 진짜 기업을 분석해나가고 있다는 것이 신기하기도 하다. 물론 완벽한 실력으로 분석을 할 수 있었으면 얼마나 좋았을까라는 아쉬움도 있다. 그렇지만 마케팅의 달인이신 교수님을 보면서 한 분야에 정통하려면 얼마나 많은 시간과 노력이 필요한가를 알았기 때문에 욕심내지 않고 천천히 내가 할 수 있는 능력 내에서 해내보려 노력했다. 첫 술에 배부를 순 없지만 부족한 실력으로나마 교수님의 수업을 열심히 따라 왔으니 만족스런 마케팅 분석 결과가 나왔으면 좋겠다.

<중 략>

칸타타를 생산하는 롯데칠성은 누구보다 탄탄한 유통망을 가지고 있다. 음료시장 점유율 40%를 차지아며 부동의 1위를 차지하고 있다. 더불어 지속적인 고객만족 마케팅 활동과 유통문화 혁신운동을 진행하는 중이다. 롯데칠성의 모든 시스템은 고객위주로 편성되어 있다. 판매효율을 높이기 위해 판매시점 관리를 위한 신 정보시스템 구축, 적극적인 인센티브제 실시, 음료 업계 최초의 마일리지 제도 도입 등을 통해 전부와의 관계를 개선했다. 또한 59년 동안 음료업계에 종사하면서 쌓인 롯데 칠성 특유의 노하우는 신제품 출시 마다 경이적인 기록을 경신하고 있으며 독자전인 영역 또한 구축하고 있다. 특히 현재 ‘칸타타’는 프리미엄 캔커피 시장의 67%를 점유하고 있으며 독자적인 영역 또한 구축하고 있으며 지속적인 연구를 통해 현재 ‘칸타타 더치블랙’이라는 신제품을 내놓은 상태이다. 이 제품은 고급 원두를 블렌딩한 것이 특징이며 설탕과 크림을 넣지 않아 칼로리 부담도 없어 프리미엄 커피를 찾는 고객들에게 어필하고 있다. 또 롯데칠성 특유의 ‘저온 추출 커피’ 기법은 커피의 카페인 함량을 일반커피의 절반수준으로 줄여주어 웰빙 트렌드에도 적절하다는 평가를 얻고 있다.

참고 자료

김명옥(2008.2), 『브랜드 아이덴티티 요소가 커피음료 선호에 미치는 영향에 관한연구: 국내에 유통되는 커피음료 캔∙컵커피 중심으로』, 서울: 홍익대 산업미술대학원 석사 논문
정창환(2010.11), 『맘먹고 마케팅에 미친 아저씨의 마케팅 멘토링』
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2007/08/07/2007080701079.html
http://diallo.cnnstory.com/2055
http://cafe.naver.com/golap/467
http://blog.naver.com/dalki_jam/130030312020
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2008&no=207802
http://www.biznmedia.com/news/read.php?idxno=17086&rsec=S1N1
http://media.daum.net/entertain/broadcast/view.html?cateid=1032&newsid=20071214105117897&cp=yonhap