[마케팅]아이리버 레인콤의 경영전략 및 아이리버가 성공할 수 있었던 전략과 향후 글로벌 전략

소개

아이리버 레인콤의 경영전략 및 아이리버가 성공할 수 있었던 전략과 향후 글로벌 전략에 대해 조사한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.레인콤 기업개요
1) 기업소개 및 아이리버 탄생배경
2) 기업연혁
3) 매출액 변화

2.레인콤 CEO 양석준의 리더십과 경영마인드
1) CEO 양석준의 약력
2) 레인콤의 성장과 양석준 사장의 성공기
3) 양석준 사장의 경영마인드 및 경영전략
4) 양석준 사장의 리더십 분석

3.외부환경분석
1) MP3 player 관련 산업동향
2) 시장환경 분석
3) 경쟁사 분석-삼성, 거원, 애플

4.아이리버의 내부환경분석
1) 아이리버의 과거와 현재
2) 아이리버의 경영전략
3) 아이리버의 판매전략
4) 아이리버의 제품전략

5.아이리버의 마케팅 전략
1) 아이리버의 글로벌 마케팅 전략
2) 디지털 시대의 마케팅 전략

6.아이리버의 성공요인 분석
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 프로모션

7.아이리버의 SWOT 분석
7-1.Strength
7-2.Weakness
7-3.Opportunity
7-4.Threaten

8.향후 전략 방안
1) SWOT분석에 따른 전략
2) 전략적 세부 방안

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅱ.본론
1.레인콤 기업개요
1) 기업소개 및 아이리버 탄생배경
아이리버는 디지털 건버젼스의 시대에서 세계적인 브랜드를 창출을 목표로 주식회사 레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사이다. 레인콤은 1999년 CD플레이어 등 광 저장 디지털 미디어기기의 기술 개발업체로 출발했다. 2000년 PC용 멀티미디어 압축파일을 재생할 수 있는 멀티 코덱 CD플레이어 를 개발하면서부터 디지털 멀티미디어 전문 업체로 거듭났다. 현재 MP3 CD플레이어, 메모리 MP3 플레이어, 하드드라이브 MP3 플레이어등 휴대용 MP3제품군이 주요 생산품목이며, MP3플레이어 시장에서 세계적 브랜드로 성장한 ‘아이리버(iriver)’를 바탕으로 올해 세계시장 점유율이 20%대를 기록, 플래시 타입 분야에서는 1위다.

⇒ 아이리버 탄생배경
지금의 레인콤이 처음부터 MP3 플레이어를 생산한 것은 아니었다. 레인콤은 99년 1월, 단지 7명의 직원과 자본금 3억원으로 설립된 벤처기업이었다. 레인콤의 양덕준 사장은 삼성전자 반도체 사업부 출신으로 삼성전자 임원이라는 안정된 자리를 박차고 나왔다. 그가 20년간 몸담은 직장을 그만두고 레인콤이라는 이름으로 처음 시작한 일은 CD 플레이어 등 디지털 미디어기기 기술을 개발해 판매하는 사업이었다. 비교적 쉽게 기술력을 인정 받았고, 국내외 여러 업체에 솔루션과 원천 기술을 판매했다.
이러한 레인콤이 MP3 플레이어 생산에 발을 들여놓은 것은 2000년도였다. 초기에는 MP3 CD 플레이어를 생산했다. 당시 국내 MP3 CD 플레이어는 대만 제품이 대부분이었는데 국내 시장에서는 저장용량이 크고 일반 오디오, CD, MP3 파일을 모두 재생할 수 있다는 장점으로 소비자들에게 많은 관심과 호응을 얻고 있었다. 따라서 국내 몇몇 업체에서 MP3 CD 플레리어가 시장성이 있다고 판단, 이 제품을 생산하기 위한 기술개발에 착수했으나 그 결과 생산까지 들어간 업체는 몇 되지 않았고 제품의 완성도에 있어서도 미약한 부분이 많았다.
후발업체로 MP3생산에 참여한 레인콤은 2000년 2월 MP3 CD 플레이어 ‘아이리버 IMP-100`을 선보였다. 이 제품은 출시되자마자 선풍적인 인기를 끌었다. 월 3000여대가 판매돼 월 7000여대에 불과한 국내 시장에서 선두 제품으로 부상하였다. 아이리버가 인기를 끈 것은 소비자들이 기호에 맞춘 디자인을 채용하고 있기 때문이었다. 이 제품은 대부분의 기존 MP3 CD 플레이어가 투박한 느낌을 주는 것과 달리 조가비 형상의 독특한 디자인으로 신세대적 감각에 맞게 개발됐다. 이는 아이리버가 제품 설계 과정에서부터 의도적으로 신세대 소비층을 겨냥해 제품 디자인에 공을 들인 결과이다

참고자료

· 하이테크 마케팅 / 김상훈 / 박영사
· 국내외 MP3 PLAYER 시장규모 /(주)알앤디비즈
· 공학기술 복합시대 / 이기준 외 / 생각의 나무
· 레인콤 ‘아이리버 신화’ 어떻게 지킬까 / 머니투데이
· 레인콤 중국 하청 업체, MP3 한국에 역수출 / 한국경제
· [디지털기기] MP3플레이어 “부품 구겨서라도 디자인에 맞춰” / 매일경제
· 최신마케팅 / 서성한 / 삼우사
· 레인콤 IR자료
· http://www.mpmania.com
· http://www.minivian.com
· http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa
· http://www.iriver.com/