[광고기획서]더페이스샵(The FaceShop) 광고기획안(A+레포트)

소개

본 자료는 서강대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련서적들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다.

잘 참고하시면 좋은성적 받으실거예요^-^

목차

1. 시장 환경 분석
* 제품 분석
* 소비자 분석
* 경쟁 분석
* SWOT 분석

2. 광고 목표 설정
* Marketing 목표
* 광고 목표
* 광고 Concept

3. 광고 Target 설정
* Main/Sub Target
* Target Profile

4. 광고 Creative 설정
* 광고 Creative 목표
* 광고 Creative Concept
* 광고 Creative 전략/전술

5. TV 광고 Storyboard

6. Media 전략

본문내용

1. 시장 환경 분석
제품 분석
1) 꽃·과일·곡물 등 식물성 재료에서 추출한 원료로 화장품을 만들고, 제품의 특성인 ‘자연주의’를 브랜드 컨셉트로 잡았다. 자연주의 컨셉트는 화장품의 원료뿐 아니라 제품을 담는 용기와 매장 분위기에까지 일관되게 적용했다.

2) 자연주의 화장품은 왠지 고가일 거라는 선입견을 깨고 명동의 초저가 화장품 시장에 뛰어들어 자연주의 화장품의 대중화를 선언하였다. 직영점, 가맹점 이분 형식으로 중간마진을 대폭절감하고 화장품 메이커가 자체 브랜드 매장으로 체인화했으며 내용물 이외의 비용인 포장-용기-마케팅 비용 등 거품을 걷어냄으로써 초저가 화장품의 판매를 실현해 낼 수 있었다.

참고자료

· 없음