[마케팅 원론]한국형 포지셔닝을 읽고

소개

한국형 포지셔닝이라는 구자룡 박사님의 책을 읽고 쓴 독서 감상문이라고 할까?
책을 읽고 관련 사례 조사와 함께 요약을 한 리포트입니다.

목차

사례 연구 1
사례 연구 2

본문내용

이 책은 마케팅 전략 중의 하나인 포지셔닝에 대하여 이야기하고 있다. 주로 경영학에서 다루는 내용이 외국, 그것도 미국이나 일본 등의 사례를 들지만 이 책은 우리 주변에서 직접 느끼고 체험하는 브랜드들을 예시 자료로 다루어 읽기가 편하고 특히 책 넘김이 빨랐다.

1부에서는 포지셔닝에 대한 대략적인 설명과 함께 포지셔닝을 모르는 사람들이 개념을 심어준다. 포지셔닝에 대한 대략적인 사례와 포지셔닝의 효과 등을 기술하고 있다.

2부에서는 포지셔닝의 방법과 브랜드에 관한 내용을 담고 있다. 대표적인 몇 가지 사례를 들어 포지셔닝 방법을 기술하고 그에 따른 소비자의 반응 등을 설명하였다. 또한 브랜드에 관한 내용을 다루어 포지셔닝과 함께 다루었다.

3부에서는 한국형 포지셔닝 사례를 구체적으로 기술하여 포지셔닝을 이해하기 쉽게 하였다. 여기서는 실패한 사례와 성공한 사례를 적절히 열거하여 이해를 도왔다. 특히 일반 제품에 대한 포지셔닝 사례뿐만 아니라 보령 지역의 머드 축제 등 관광 상품도 포지셔닝 품목에 포함시켰다.

처음 책을 넘기면서 중간 중간 그림도 있고 사진도 있어 읽기가 참 편했다. 마케팅 서적의 특성에 맞게 활자 자체도 너무 빽빽하지 않아 부담스럽지 않고 편했다. 또한 보통 다른 책들은 외국 기업의 사례를 다루어 다소 멀리 느껴짐이 있었는데 이 책은 읽어가면서 그런 느낌은 없었다. 우리 감성에 맞추었기 때문에 기억을 되돌려 가며 읽을 수 있었고 특히 이 책에 열거된 제품들 대부분이 직접 사용해 보거나 주위에 있는 제품들이기 때문에 피부에 와 닿았다. 또한 그 제품을 사용해 보면서 가졌던 내 느낌과 비교해 볼 수 있었고, 브랜드 측면에서도 광고를 보면서 내가 한 생각과 비교해 볼 수 있어 좋았다.

그러나 다른 한 편으로는 부드러운 책 내용에 비해 주로 사용된 용어들이 대체적으로 난해하여 이해가 더딘 점도 있었다. 비전공자가 교양서로 읽기엔 좀 버거울 거란 생각이 들었다. 또한 각주를 뒷부분에 따로 담아서 일일이 찾아서 보기엔 좀 번거로운 면도 있었다.

참고자료

· 한국형 포지셔닝