[경영]마케팅성공사례분석

소개글

마케팅 성공 사례 분석
(2% 음료)

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본론
1. 2% 부족할 때는 왜 성공한 사례인가?
2. 소비자의 반응 및 경쟁사의 동향
3. 광고 전략

Ⅲ. 결과 및 향후마케팅 전략

본문내용

Ⅰ. 서 론
롯데칠성의 `2% 부족할 때’가 발매 2년만인 지난 7일 10억캔을 돌파, 화제가 되고 있다.
250㎖ 용량 기준으로 정확하게 10억300만캔이 판매된 이 제품은 금액으로 2900억원대에 달해 단일품목으로 연간 1450억원의 매출기록을 세웠다.
지난해 음료시장 최고의 히트상품으로 꼽히고, 음료 역사상 최단기 최다 판매 신기록을 수립한 2%…의 쾌속행진이 계속되고 있는 것이다. 이 제품은 올들어 이미 8월초 1000억원 매출을 뛰어넘었으며 하반기 신장폭을 더욱 늘려 2000억원 고지를 점령할 것으로 회사측은 기대하고 있다. 이같은 실적이면 웬만한 중견음료기업 전체 매출과 맞먹는 것이어서 효자중의 효자상품으로 사랑받고 있다.
물에 가까운 음료로 청정수에 미량의 과즙을 함유해 깔끔하면서도 물과는 또다른 맛을 제공하는 2%…는 투명한 색상과 적절한 감미, 저칼로리를 지향하는 제품특성으로 인해 탄산이나 주스 스포츠음료에 싫증을 느끼고 생수는 심심하다고 기피하는 10대후반에서 20대 초반까지의 여성들을 중심으로 불붙기 시작해 지금은 세대의 한계를 넘어선 음료로 자리잡고 있다.
`날 물로 보지마’란 유행어를 만들면서 국내 음료역사의 새로운 신화를 창조한 2%…의 인기비결은 ▲독특한 브랜드네임 ▲시의적절한 광고 및 마케팅활동 ▲치밀한 시장조사와 소비자 욕구의 정확한 분석 등에 기인하는 것으로 분석되고 있다

참고 자료

․ 롯데칠성 홈페이지 (http://www.lottechilsung.co.kr)
․ 디지털 조선일보 (http://sport.chosun.com)
․ 식품신문 (2000.9.28 / 2001.8.23)
․ (주) 대홍 1,2월 사보
․ 월간 마케팅 6월호
․ 한국 마케팅 협회 (www.kmarketing.co.kr)
․ 네이버 (www.naver.com)
․ 엠파스 (www.empas.co.kr)