[국제경영]태평양화장품의 세계화 전략

소개

태평양화장품의 세계시장 진출과 관련하여 분석 및 성공, 실폐 사례에 대한
내용입니다.

목차

Ⅰ.국내 화장품 산업 현황
⋅생산의 변화
⋅국내화장품 산업의 위치
⋅세계 화장품 시장 동향

Ⅱ.태평양 화장품의 해외진출
⋅(주)태평양의 해외진출 현황
⋅유럽 투자진출 동기
⋅프랑스 선정이유

Ⅲ.해외진출의 실패와 성공
⋅실패사례
⋅성공사례

본문내용

Ⅱ.태평양 화장품의 해외진출

1.(주)태평양의 해외진출 과정
1) 연혁
◎1945.9.5 태평양 화학 공업사 창립
태평양은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 시장 근처에 `태평양 화학공업사` 라는 상호로 창립. 개성상인의 맥을 이은 창업자 서성환 회장 일가가 화장품사업을 시작한 것은 1932년 개성에서부터였지만, 현재 태평양의 모태인 `태평양 화학공업사`가 창립된 때를 창립일로 보고 있다. 태평양 화학공업사의 주 생산품은 미안수, 구리므, 포마드 등이었고, 광복과 동시에 시작된 태평양의 화장품사는 이때부터 시작되었다 .
◎1945.9.5 태평양화학 공업 주식회사로 개편
◎1951.1 ABC (All Best Cosmetics) 브랜드 발매
국내 화장품 최초의 히트 상품이라 할 수 있는 `ABC` 브랜드는 오늘의 태평양이 있게 만든 모태가 된 제품이라 할 수 있다.
◎1959.9 프랑스 코티사와 기술 제휴
코티분백분 시대를 연 계기가 된 프랑스 코티사와 기술제휴는 우리나라 화장품 제조기술을 한 계단 높인 중요한 계기가 되었다.
*선풍적 인기를 끈 코티분백분(1960. 1 발매)
코티분은 5~60년대 여성들이 가장 가지고 싶어했던 화장품으로 태평양이 코티분을 생산하기 전까지 밀수품과 가짜 코티분이 활개를 치고 있었다. 태평양 코티분은 66년 이후 파운데이션의 대중화로 그 수요가 퇴조될 때까지 태평양 화학의 주력상품으로 황금알을 낳는 거위였다.
◎ 1973.5 태평양화학공업(주), 기업공개
73년 기업공개가 결정될 당시 태평양화학의 자본금은 8억원 발행 주식은 80만주, 1주당 금액은 1,000원, 1972년의 판매액은 48억 7,110만원이었고, 당기순이익은 6억 8,441만원에 달했다
◎ 1982.2 홍콩지사 설립
◎ 1982.12 태평양제약(주) 설립
◎ 1984.1 동방기획 설립
◎ 1984.5 LA지사 개설
◎ 1985.10 (주)오스카 설립
◎ 1986.7 LA현지법인 설립
◎ 1987.8 캐나다 토론토 현지법인 설립
◎ 1988.3 태평양화학(주)로 상호변경
◎ 1988.6 홍콩 현지법인 설립
◎ 1989.6 대만 현지법인 설립
◎ 1990.9 프랑스 현지법인 설립
1990년 9월 26일 프랑스의 샤르트르시에 설립한 P.B.S (Parfums Beaute de Suh S.A.)는 유럽의 중심부를 겨냥한 태평양의 글로벌전략의 핵심이었다. 화장품의 본고장 프랑스에 상륙한 태평양은 철저한 현지화 전략으로, 97년 개발한 `Lolita lempicka` 향수가 까다로운 프랑스 향수시장에서 10위권 안에 진입하는 등 쾌거를 거두고 있다. 샤르트르시에 위치한 P.B.S사의 공장은 대지 6,192평, 건평 1,397평, 연간 생산능력 435톤(480만개)의 규모를 갖추고 있다.

참고자료

· 없음