[마케팅]스와치

소개

마케팅원론 팀 프로젝트 자료입니다.

스와치 분석 자료입니다.

목차

1.거시환경분석
2.미시환경분석
3.stp

본문내용

랜드 시계 스와치의 SWOT
(Strength Weakness Opportunity Threat) 분석

S(Strength : 강점)
•시장조사 결과 소비자들에게 시계 브랜드중 인지도가 가장 높은 브랜드로 조사됐다.
•세계 시계 브랜드중 25%를 차지하고 있는 스와치 그룹, 17개의 다른 시계 브랜드 계열사를 가지고 있어 세계 시계 시장에서 가장 튼튼한 회사로 군림하고 있다.
•‘스와치’라는 브랜드 제품은 1983년 최초로 생산되기 시작하였지만, 불과 15년만에 전례 없는 성공을 거둔 브랜드로 평가받고 있다.

W(Weakness : 약점)
•화려한 색상으로 디자인으로 성공한 스와치인만큼 아직 우리나라에선 젊은층 안에서만 크게 선호도를 얻고 있다.
•시계는 ‘시간을 재기 위한 도구’ 라는 고정관념이 아직 사람들 사이에 잔재하고 있다.
•휴대폰의 보급으로 사람들에게 있어 시계의 중요성이 점차 사라지고 있다.

O(Opportunity : 기회의 원인)
•젊은층 사이에서 스와치에 대한 브랜드 인지도가 가장 높고, 패션시계에 대한 관심또한 높아지고 있는 추세이다.
•다른 브랜드의 제품과는 달리 탁월하고 강렬한 느낌의 디자인을 가장 중요시 하고 추구함으로써 소비자들의 구매욕구를 극대화시킨다.
•타 브랜드의 제품보다 비교적 싼 가격으로 젊은층들이 쉽게 구입할 수 있다.

T(Threat : 위협적인 요인)
•가장 많은 돈을 소비하는 중년층에게 스와치 브랜드의 인지도는 크게 높지 않다.
•이미 알마니, 구찌 등의 브랜드가 중년층에게 큰 어필을 하고 있다.
•중년층의 소비자들이 디자인을 고르는 면에 있어서도 특이한 형상과 밝은 색상을 주로 사용하는 스와치보다는 고급스러운 느낌의 디자인을 더 선호한다.

예) 일본 CASIO의 G-SHOCK 브랜드가 디지털 전자시계를 석권함으로써 한때 디지털 붐이 일었던 1990년대 세계 시계시장의 주도권을 빼앗긴 적이 있었다. 하지만 스와치는 ‘시계 예술은 아날로그’라며 아날로그만을 고집한결과 현재 세계 시계 시장을 아날로그 위주로 돌려 놓고 있다.

참고자료

· 없음