[마케팅]4P에 관하여

소개

기업 마케팅에서 가장중요한 4P에 대하여
한 기업의 예를 설명하고 분석한 자료

목차

(1) 제품(PRODUCT)의 계획 및 관리
(2) 촉진(PROMOTION)
(3) 유통(PSACE)
(4) 가격(PRICE)의 결정

본문내용

경영에 있어 가장 중요한 것은 마케팅이다. 경영 전반에 걸친 모든 것이 속한 마케팅은 기업은 하나의 물건을 생산하여 소비자의 손에 들어갈 때까지의 모든 경로 및 수단 그리고, 소비자들을 설득하는 것까지 포함한다. 이런한 마케팅의 세부구성을 4P로 설명할 수 있다.
< 4P 개념으로의 이해 >


(1) 제품(PRODUCT)의 계획 및 관리


① 주고객인 어린이의 연령별, 성별 특성에 맞는 다양한 장난감에 대한 정보를 가지며, 이에 적합한 제품을 구비하여 가능한 장난감을 단계적으로 빌려주는 것이 좋다.
② 물품 선정시 품질이 우수한 것을 택해야 함은 물론이며 프랜차이즈 가맹점의 경우 본사에, 독립점의 경우 도매상에 자주 들러 새로운 상품은 빠지지 않게 갖추어 놓아야 하다.(항상 점포의 보유상품을 체크하고 신상품 및 보충상품을 구입해야 한다.)
③ 여러 어린이들이 사용하는 것이므로 위생관리에 철저를 기해 항상 장난감을 깨끗하게 청소하고 수리해서 관리하는 것이 중요하다.
④ 지역상황에 맞지 않는 비싸거나 싼 제품보다는 타겟으로 삼은 지역 수준에 맞는 가격대의 제품을 갖추어 대여율을 높이고, 부모의 욕구를 빠르게 파악하는 능력도 요구된다.
⑤ 어린이가 직접 매장에 왔을 때 자신의 찾는 완구를 쉽게 고를 수 있도록 진열한다.(탈것, 놀이기구, 작동완구, 교육용 완구 등으로 대분류 한 후 연령별로 세분하다.)
⑥ 가격이 비싸고 희소성이 있으며 크기가 큰 완구의 경우 대여가 잘되므로 대여기일을 짧게 하여 회전율을 높여서 회원 모두의 불만을 줄이는 것이 좋다.

참고자료

· 없음