[마케팅]명품 브랜드 마케팅 - 구찌(GUCCI)

소개

이 보고서는 구찌의 브랜드 컨셉과 브랜드 아이덴티티, 브랜드 컨셉 성공 항목, 상징적 브랜드 컨셉 실패와 위기 대처 사례, 브랜드 컨셉 단계, 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)에 대해 분석하고 앞으로 구찌가 전개할 방안에 대해 제안하고자 한다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 컨셉
1) 전통의 현대화
2) 실용주의 정신
2. 브랜드 아이덴티티
1) 로고-더블 G(Double G)
2) 도안
3) 구찌 탄생의 브랜드 스토리
3. 기능적 브랜드 컨셉 성공 항목
1) 제품 차별화
4.1 상징적 브랜드 컨셉 성공 항목
1) 세계적 스타와 명사들의 인정
(1) 그레이스 켈리-플로라 실크 스카프
(2) 재키 케네디-재키백, 제이백, 재키오
2) 제한된 광고로서의 차별화 전략
3) VIP 마케팅
4.2 상징적 브랜드 컨셉 실패와 위기 대처 사례
1) 프리미엄 가격 책정의 실패
2) 원활하지 못한 유통망
3) 브랜드 통제력의 약화
5. 브랜드 컨셉 단계
1) 도입기(1923년~2차 세계대전 이전)
(1) 1923년 이탈리아 피렌체에 구찌 설립
(2) 1938년 로마 매장 설립
(3) 1947년 대나무 손잡이가 달린 여성용 핸드백이 히트를 기록
2) 정교화기(2차 세계대전 이후~1970년대)
(1) 2차 세계대전 발발 후
(2) 세계 패션 중심 도시에서의 명성
3) 창사 이래 최대의 위기(1980년대)
4) 강화기(1990년대~현재)
(1) 1990년대 구찌의 새로운 신화
(2) 1996년 이탈리아 패션 브랜드 중 최초로 증권시장에 상장
(3) ‘1998년의 유럽기업’ 으로 선정
(4) 2000년 이후 활발한 기업 인수합병(M&A)
악세사리, 의류, 신발
향수, 화장품
시계
보석
(5) 성공적인 글로벌 마케팅
(6) 2002년 프랑스 PPR그룹의 구찌 인수
6. 브랜드 확장전략 (제품범주 확장 전략)
7. 앞으로 구찌가 전개할 방안
1) 세컨드 브랜드의 런칭
2) 초고가 제품의 출시
Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 컨셉-전통적인 아름다움의 현대적 재해석과 실용주의

구찌는 "최상의 전통을 최상의 품질로, 그리고 과거의 뛰어난 제품을 현대에 반영시킨 상품 만들기"를 컨셉으로 한다. 품질보증을 하기 위해서 디자이너 이름을 넣어서 판매한 것이 브랜드 상품의 원조이다.

1) 전통의 현대화
과거에는 일반적으로 명품은 변하지 않는 전통, 불면의 고귀한 가치를 지니고 있는 것으로 인식되어 왔다. 그러나 제품의 디자인과 품질에 이르기까지 명품 브랜드들의 동질화 현상이 가속화 되면서 브랜드 고유의 전통적인 디자인에서 벗어나 시즌별로 새로운 디자인과 제품을 시장에 내놓고 있다.

구찌가 부활하게 된 계기를 전통과 현대의 조화에서 찾는 사람들이 많다. 톰 포드는 낡은 구찌의 이미지를 젊고 신선하며 섹시한 방향으로 바꿨다. 29세라는 젊은 나이에 구찌에 온 그는 전통적인 이미지를 현대적이고 감각적으로 해석해 냈다. 톡톡 튀는 젊은이들의 기호를 만족시킬 수 있는 섹시한 가죽 샌들이나 스파이크 힐 등의 제품은 구찌에 대한 사람들의 인식을 바꿔놓았다. 그가 마케팅 부문까지 맡으면서 구찌의 광고는 사람들의 이목을 사로잡을 정도의 파격을 시도했다. 일부에서는 톰 포드의 이러한 활약상을 보고 “73세의 구찌를 23세 젊은이로 만들었다”고 평한다.

2) 실용주의 정신
최고급 명품 브랜드들 중에서 자칫 고유의 특징을 잃기 쉬운 명품업계에서 구찌는 세월이 흘러도 변함없는 실용주의 정신으로 오랜 세월 동안 차별화되었다.
구찌의 수석 디자이너였던 톰 포드는 다른 디자이너들과는 달리 일찍부터 실용주의 노선을 택했다. 그는 평소 “디자이너가 이미지만을 강조하다 보면 독선에 빠지기 쉽다. 나는 오히려 대중을 향한 기성복에 더 큰 관심을 갖고 있다”고 말했다. 또 그는 “패션은 비즈니스다. 내가 만든 옷이 많이 팔려 많은 사람들에게 사랑받기를 원한다”라는 얘기를 한 적도 있다.
이처럼 톰 포드는 "모든 화려한 것들을 표현하는 최우선의 요소는 편안함과 단순함이다"라는 패션 철학을 구찌의 모든 켈렉션에 철저하게 반영해 통일감 있는 구찌의 이미지를 실현하였다.

2. 브랜드 아이덴티티
1) 로고-더블 G(Double G)
차별화를 위해 독특한 심벌이나 호감을 주는 로고는 필수적이다. 특징적인 로고나 상징물이 명품 브랜드에 대한 정체성을 강화시켜주기 때문이다. 구찌의 로고는 창업자 구찌오 구찌의

참고자료

· §. 참고문헌
· * 「중앙일보 ECONOMIST 제 634호(2002.4.30)」중앙일보이코노미스트 편집부
· * 「위기를 기회로 바꿔라 - 세계 유명 기업들의 경영혁신 사례 45」매경이코노미 글로벌비지니스팀
· * 「중앙일보 ECONOMIST 제 635호(2002.5.7)」중앙일보이코노미스트 편집부
· * 「이유있는 유혹」
· * 「명품 마케팅-럭셔리 비즈니스, 세계를 사로잡은 럭셔리 브랜드 30선」
· * 「아, 그거! - 대한민국 상식 마니아 1%를 위한 상식사전」엔사이클로넷
· * http://tong.nate.com/eniy673qpsy/6688839
· * http://www.gucci.com/
· * 「패션과 명품 - 살림지식총서 145」이재진 / 살림출판사
· * 「황금을 건지는 안경 비즈니스」김인규 / 매일경제신문사
· * 「마케팅 어드벤처」김민주 / 미래의창
· * 「럭셔리 신드롬」제임스 B. 트위첼 / 미래의창
· * 「마케팅전략」한상만, 하영원, 장대련 / 박영사
· * 「귀족마케팅」김상헌, 오진미 / 청년정신