[마케팅]맘마미아의 마케팅전략

소개

팀보고서입니다

목차

1. 맘마미아 선정 동기
2. 서 론
1) 뮤지컬 맘마미아란?
2) 맘마미아에 대한 공연 정보
3) 줄거리
4) 기획의도
3. 본 론
1) 맘마미아의 특징
2) 환경분석(내부/외부)
3) 맘마미아 4Ps 분석
4) 맘마미아가 만든 가능성
5) 문제점 및 개선방안
4. 결 론
5. 참고 및 문헌

본문내용

· 기존 대형 뮤지컬의 가격 수준 

⇒ 대형 뮤지컬인 경우 소극장의 뮤지컬보다 훨씬 티켓 값이 비싸다.
스타급의 주연배우, 수 많은 스텝, 최신 장비와 무대, 화려한 의상과 소품까지..
티켓가격은 올라갈 수 밖에 없고, 티켓값의 고액수준은 점 점 더 높아지는 실정이다.
맘마미아는 기존 대형 뮤지컬의 가격 수준이다.
2003년 대구에서 오리지널 팀 내한공연을 펼친 `CATS`의 경우와 동일하고,
작년 한 해 큰 인기를 모은 `미녀와 야수`는 주말가를 적용했을 시 최하 50,000원에서 VIP는 150,000원 이였다. 
 
· 다양한 티켓 가격

⇒ 맘마미아는 A석 30,000원에서부터 VIP 120,000원까지 다양한 가격으로 만날 수 있다.
무조건 고가의 티켓만이 존재하는 `고가마케팅`보다는, 다양한 가격이 존재하는 것이 뮤지컬을 보고 싶어도 가격의 부담때문에 볼 수 없었던 시민들의 발걸음을 가볍게 할 수 있을 것이며, 자금력이 있는 중년층만이 아닌 학생들까지도 끌어들이는 가격기능을 할 수 있을 것이다.

  4)`맘마미아` 가 만든 가능성

  ① 지역 공연 시장의 변화

⇒ 지금까지는 초대작들의 지방나들이 개념이 컸다. 장기 공연은 생각도 하지 않았으며, 길어봤자 10회 내외의 공연이였다. 그러나 맘마미아의 50회 장기 공연은 지방에서도 대형 뮤지컬의 장기 공연이 성공 할 수 있다는 사례를 남겼으며, 앞으로 더 다양한 볼거리 
들을 많아 만날 가능성이 커지게 된 것이다.   
 
② 문화도시 대구로 성장

⇒ 문화도시를 표방하고 있는 대구시는 이번 맘마미아의 성공으로 상당한 자신감을 가지게 되었다. 대구 시민들의 문화적 감수성이나 문화저변이 어느 지역보다 깊고 넓다는 사실을 확인하게 되었고, 뿐만 아니라 시민들의 문화 수준과 문화 의식을 한 층 더 높이는 기회가 되었다.
 
③ 공연장으로 몰린 중년층

⇒ 맘마미아의 흥행 몰이에는 중년 관객의 힘이 컸다. 자금력은 있으나, 그들을 위한 즐길거리가 없었기 때문에 문화적 욕구를 표출할 곳이 없었던 중년층에게 맘마미아는 좋은 선물이 된 것이다.
이를 계기로 중년층을 위한 공연들이 더 많이 기획되어지고, 소개 될 것으로 기대된다.

참고자료

· 경향신문
· 맘마미아 공식 홈페이지  http://www.hopy.co.kr/mamma_mia/index_main.html
· 예술기획 성우 http://www.goconcert.co.kr/
· 대구오페라하우스 http://www.daeguoperahouse.org/