[글로벌마케팅]㈜MPIO 해외진출 전략

소개

내용이 알차요..노력도 많이 했구요.

목차

1.회사 소개 및 선정 이유
2.MP3P 업계 현황과 시장 전망
3.DIGITAL WAY 의 해외 진출 방법
4.각 지역 시장 현황 및 특성 & 진출 방법
5.앞으로의 전략

본문내용

우중구 사장은 "일주일에 한 번씩 원격전화로 글로벌 회의를 하고 인트라넷으 로 정보를 바로바로 공유하고 있지만 시장분석과 발굴에 대해서는 현지법인에 전권을 준다"며 "목걸이형 모델이 미국에서는 조깅을 즐기는 미국인 생활습관 에 맞춰 팔뚝에 차고 뛰면서 음악을 들을 수 있는 암밴드(arm band)형 제품으 로 변형됐고, 시각적 효과가 뛰어나지만 값이 비싼 유기EL 채용모델이 실용성 을 중시하는 유럽에서 액정화면 제품으로 바뀔 수 있었던 것도 이 같은 현지화 전략 덕분"이라고 설명했다.
마케팅도 철저히 현지에 맞췄다.
중국에서는 홈쇼핑을, 일본은 아키아바라에 있는 대형 전자도매상을, 미국에서 는 북미 전역에 프랜차이즈망을 갖고 있는 온ㆍ오프라인 전자제품 프랜차이즈 점을, 유럽연합(EU)에서는 소비 트렌드를 쥐고 있는 독일ㆍ영국ㆍ이탈리아 대 형 도매상을 잡아야 하고 나라마다 영향력 있는 언론매체도 꿰고 있어야 한다 고 귀띔했다.
디지탈웨이는 현지화 전략을 추구하면서도 제품군 전체를 관통하는 `엠피오(MP IO)풍 스타일`을 철저히 고수한다.
2003년 미국 CSE 이노베이션 상과 IF 디자인 상을 받았으며 2002년에는 산업자 원부 우수산업디자인 상품으로 선정되기도 했다.

참고자료

· 없음