[마케팅론]인터넷마케팅

소개

인터넷 마케팅

목차

1. 인터넷 마케팅의 정의

2. 인터넷 마케팅의 특성

3. 인터넷 마케팅전략 개요

3.1 인터넷 마케팅 전략 개발 프로세스와
단계별 주요 내용
1) 인터넷 마케팅전략개발프로세스
2) 인터넷 마케팅전략개발 단계별 주요 내용
(1) 1단계 : 인터넷비지니스 환경분석
(2) 2단계 : S∙W∙O∙T분석 & 전략방향 도출

본문내용

2. 인터넷 마케팅의 특성
기업은 왜 인터넷 마케팅을 해야 하는가? 이에 대한 해답은 바로 인터넷이 가지고 있는 기본적인 특성인 개방성, 쌍방향성 그리고 시간․공간 초월성으로 인해 파생되는 인터넷 마케팅의 장점에서 찾아 볼 수 있다. 전통적인 마케팅방법의 한계를 극복하고자 하는 새로운 대처 방안이 될 수 있는 것이다. 인터넷 마케팅의 특성을 몇가지 들어보자면,
① 공간 제한 및 시간적인 제약이 직접판매가 가능하다.
② 이용자들이 20～40대의 젊고 고학력의 구매력있는 정보 탐색형의 의견 선도자들로 매력적인 소비자 집단이다.
③ 표적집단에 대한 접근이 용이하다. 인터넷이용자라는 특성 그 자체만으로도 마케터에게는 상당히 매력적이며 동시에 뉴스그룹이나 전자우편을 통해 가장 구체적인 필요성을 느끼는 아주 좁은 범위의 표적집단으로 접근할 수 있다.
④ 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 데 원하면 온라인 채팅이나 뉴스그룹을 통해 소비자들의 시장에 대한 신뢰도, 선호도 또한 그들이 정말로 필요로 하는 것이 무엇인지?를 알 수 있다.
⑤ 광고효과측정이 가능하다. 즉 이용자가 몇번을 보았는지? 얼마나 오래 머물렀는지? 등이 자동 측정이 되고 이러한 이용자 자료를 축적하면 DBMarketing이나 Direct Marketing이 가능해 진다.
⑥ 소비자와 기업의 필요와 이해관계의 형성

3. 인터넷 마케팅전략 개요
국내의 많은 기업들이 인터넷에서 새로운 성장기회를 찾기 위해 뛰어들었고, 그것으로 인해 많은 이익을 남기는가하면, 실패하는 경우게 생기기도 하였다. 이처럼 같은 전통적 마케팅을 탈피한 인터넷 마케팅임에 불구하고 어떤 것은 성공하고, 어떤 것은 실패하게 되었다. 그 원인은 바로 마케팅 전략에 있는 것이다.
이러한 현상의 원인은 무엇이며, 그 대처방안은 무엇인가?

참고자료

· 없음