[경영전략]이랜드의 중국진출 현황과 경영전략 분석(A+자료)

소개

이랜드의 경영전략 전반에 대해 조사한 자료이며 중국진출 현황 및 전략에 대해서도 조사한 자료이니 목차를 확인하시면 많은 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.이랜드 기업개요
1-1.이랜드 기업소개
1-2.기업연혁
1-3.사업규모
1-4.경영이념
1-5.조직구조

2.이랜드의 기업환경 분석
2-1.국내 의류업계 현황
2-2.기업경영 현황
2-3.SWOT
2-4.경영전략 - 지식경영 SYSTEM

3.이랜드의 중국시장 진출 분석
3-1.중국시장 환경분석
3-2.이랜드의 중국내 현황 및 시장분석
3-3.이랜드의 마케팅 전략
3-4.중국내 SWOT
3-5.이랜드 아동복 E-KIDS 경영사례분석
3-6.중국진출 성공요인
3-7.이랜드의 해외투자에 대한 이론적 분석
3-8.향후 마케팅 전략

4.이랜드의 현 문제점과 대안
4-1.풀어야 할 과제
4-2.대안

Ⅲ.결론

참고자료 및 사이트

본문내용

3.이랜드의 중국시장 진출 분석
3-1.중국시장 환경분석
1) 중국의 환경 분석
성공적인 중국시장 진출을 위해서는 우선, 중국의 경제, 사회, 문화적 환경 등의 분석을 통하여 중국시장 진출의 기회 및 위험요소의 평가가 필요하다. 중국은 한족(92%)과 55개의 소수민족(8%)으로 구성된 13억 인구와 한반도의 44배인 넓은 대륙, 다양한 민족과 문화가 공존하는 잠재력이 매우 큰 시장이다. 언어는 중국어의 보통화가 통용되며 방언 및 소수민족언어가 존재하고, 종교는 불교, 기독교, 도교, 회교 등 다양하며, 행정구역은 23개의 성, 5개의 자치구, 4개의 직할시, 2개의 특별행정구(홍콩, 마카오)이 있다.
경제 환경을 살펴보면, 2008년 미국, 일본에 이은 세계 3대 경제대국으로 전망되고 있는 중국의 대외 무역액은 연평균 20%이상 증가하고 있고, 수입 시장은 2005년 3,550억 달러의 규모로 추정된다. 이는 거대한 중국 내수시장의 가능성과 WTO가입 및 올림픽 개최 효과에 대한 기대로 외국인 투자가 급증한 것을 주요 요인으로 볼 수 있다. 중국의 투자환경은 비교적 양호한 편으로 평가받고 있으나 외환관리 체제, 외자기업 세수제도, 세관 관세규정 등의 제도의 집행과정에서 신중성이 부족하고 정책 창구가 일원화 되지 않은 문제점도 있으나, 중국시장은 관료적 통제 경제체제에서 시장경쟁 경제체제로 전환하고 있으며, 시장 판매비중이 95%를 차지하는 구매자 시장으로 외국인 투자가 증대되고 있다. 또한, 중국은 2000년부터 2050년까지 장기발전 개발계획인 `서부대개발계획`추진을 공식 확정하고 서부지역의 개발능력을 제고하고 투자규모를 확대해 나갈 방침으로, 이는 국내 기업의 중국투자의기회가 확보될 것으로 분석된다.
사회, 문화적 환경의 주요 특징은 사유재산권 인정에 따른 새로운 소비성향, 가족생활의 변화, 대중매체의 다양화와 한류문화 형성 등이 있다. 사유재산권 인정에 따라 개인은 삶의 질 향상을 추구하며, 주택 사유화와 자가용 및 대형가전제품 등의 소비재의 다양한 수요가 증가하고 있다. 또한, 여성들의 결혼기피 현상과 사회진출 현상이 더욱 가속화되면서 자녀 출산율이 감소하고 이혼률이 증가하고 있다. 중국의 소비자들은 대중매체(신문, TV, 라디오, 잡지)를 통해 상품과 생활 및 문화정보를 획득하며, 1996년부터 방영된 한국 TV 프로그램을 통해 한국의 전통문화인 한복과 김치, 영화와 드라마, 음악 등의 한국 대중문화가 중국의 젊은 세대들을 중심으로 확산되면서 한류문화가 형성되었다.

2) 중국의 의류시장 현황
중국의 전체 의류시장 규모는 4,324억 元(약 56조 66백억 원)으로 한국 의류시장 규모(14조 13백억 원)의 4.1배로 나타났으며(2000년 기준), 13억의 방대한 인구의 시장을 선점하기 위해 각종 세계 브랜드의 진출 경쟁이 이루어지고 있다. 개혁, 개방 정책의 실시 이후 의류시장은 연평균 14

참고자료

· 장세진,경영전략 사례집(박영사 ; 2003.03.20)
· 이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr
· 이랜드 중국 홈페이지 cn.eland.com
· KOTRA 홈페이지
· 한국경제신문
· 동아일보
· 조선일보