[PPL]영화 속 PPL 광고 효과에 관한 연구

소개

<영화 속 PPL 광고 효과에 관한 연구>

관련한 텀페이퍼입니다. 설문지도 포함되어있습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적

Ⅱ. 이론적 배경
1. PPL의 정의
2. PPL의 실례
-국/내외 영화를 중심으로
3. 심리학 관련 이론
1) 단순노출 효과
2) 맥락효과
4. PPL의 커뮤니케이션 효과에 관한 논의
1) 인지적 측면에서의 효과
2) 감정적 측면에서의 효과
①단순노출
②모델링

Ⅲ. 연구 방법
1. 가설설정
2. 개념의 조작적 정의
3. 평가 대상 설정
4. 자료 수집 절차

Ⅳ. 연구 결과
1. 결과 분석

Ⅴ. 결론 및 토의
1. 연구의 시사점
2. 연구의 한계점 및 사후연구의 제언

본문내용

본 논문의 연구목적은 소비자가 영화 속 PPL에 노출되기 전과 후, 그리고 소비자가 느끼는 영화 흥미정도에 따른 PPL 광고 효과에 대해 알아보고자 한 것이다. 특정영화를 선택한 후 영화관람객들을 대상으로 현장조사를 통하여 영화 속 PPL 광고 효과를 알아보았다. PPL의 광고효과는 제품/브랜드 인지도와 제품/브랜드의 구매의도를 의미분별척도를 적용하여 측정하였으며 영화흥미에 따른 브랜드 태도 또한 의미분별척도를 적용하여 제품/브랜드에 대한 호감정도를 알아보았다. 연구결과, PPL에 노출된 후에 제품/브랜드의 구매의도가 높아졌으며, 영화를 흥미 있게 본 사람일수록 제품/브랜드에 대한 태도가 좋아지는 것으로 나타났다.

참고자료

· <단행본>
· 임종원 외(1995), 소비자 행동론. 서울: 경문사
· <국내논문>
· 강석보(1998). 영화속 제품배치(Product placement)의 광고효과 연구. 석사학위논문, 중앙대학교 대학원, 서울
· 문영미(1995). Marketing Public Relations 효과에 대한 연구 : 영화를 활용한 상품판매 촉진 전략을 중심으로. 석사학위논문, 중앙대학교 신문방송대학원, 서울.
· 성충모(2001). 간접광고의 효과 측정 : 영화에서의 PPL을 중심으로. 석사학위논문, 연세대 대학원, 서울.
· 신의철(2000). 영화 속 제품배치에 관한 연구 : 배치유형에 의한 상표인지, 상표회상, 상표태도 차이를 중심으로. 석사학위논문, 동국대 대학원, 서울.
· 이성수(2001). 영화 속 PPL의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구, 석사학위논문.
· <일반논문>
· 김봉현, PPL 마케팅, 「광고정보」1999년 11월호.
· 이희욱, 이경탁, 「광고연구」2001년 가을호.
· 양윤, 성충모, 「광고연구」2001년 겨울호.