[문화마케팅]메세나

소개

우리 사회가 한 걸음씩 진보해 나아가기 위해 문화예술의 투자와 발전은 필연적이다. 하지만 21세기의 한국의 문화적 상황은 지식기반사회로의 구도 개편과 정착을 위해 노력하고 있으나 문화강국을 위한 행보에는 많은 어려움과 장애요인들이 내제 고 있다. 이를 국가적 차원에서 정책적으로 지원하고 있지만 부족한 부분이 많은 걸을 알 수 있다. 정부가 재정을 통해 문화예술을 지원하는 데에는 문화예술의 공익성, 문화예술소비의 형평성의 문제, 다양화 되어있는 문화예술에 대한 사회적 욕구를 충족시킬 수 없다. 특히, 문화예술에 대한 사회적 욕구는 국민소득이 증가하는 것 보다 훨씬 빠른 속도로 증가하는 데에 반해, 정부의 재정에 의한 지원은 규모가 비대해 질 때 나타나는 비효율성과 정부 개입에 따른 획일성으로 한계에 부딪힐 수밖에 없다. 따라서 사회적 욕구를 앞서 나아가면서 문화발전에 기여하고 영리 사업에서 쌓은 인적, 물적 자원을 보유한 기업의 역할이 필요할 것으로 생각한다.

목차

제 Ⅰ 장. 서론

제 Ⅱ 장. 기업의 문화예술 지원활동의 이론적 접근
제 1 절. 문화의 시대도래
제 2 절. 문화마케팅의 개념
제 3 절. 메세나의 근거
제 4 절. 문화예술과 경제적 가치
1. 경제적 가치로서의 효과
2. 문화의 기능과 경제
1) 문화 발전과 기술혁신
2) 문화의 경제적 특성
제 5 절. 기업의 사회적 역할
1. 기업의 의식과 양심
2. 사회구성원으로서의 기업
3. 기업 권력에 상응하는 기업의 책임
4. 기업의 사회적 책임에 대한 주장
제 6 절. 기업의 문화예술 지원의 활용
제 7 절. 기업의 문화예술 지원의 필요성

제 Ⅲ 장. 기업의 문화예술 지원활동
제 1 절. 지원현황
1. 지원기업
2. 지원규모
3. 지원형태
4. 지원분야
제 2 절. 기업 문화예술의 지원활동 사례
1. 해외 기업의 지원 사례
1) GAN
2) IBM
3) Cartier
4) 기타
2. 다국적 기업의 지원 사례
1) Philips
3. 국내 기업의 지원 사례
1) 금호그룹
2) 쌈지
3) 네띠앙
4) 포스코
5) 현대중공업

제 Ⅳ 장. 기업의 문화예술 지원이 기업 활동에 미치는 효과

제 1 절. 기업의 문화예술 지원이 기업 활동에 미치는 효과
1. 기업의 정당성
2. 시장우위
3. 종업원의 혜택
4. 국제적인 기업의 밑거름

제 Ⅴ 장. 기업의 문화예술의 전략적 지원 방법
제 1 절. 전략개발
제 2 절. 파트너 선정
제 3 절. 협상 및 협의
제 4 절. 집행 및 관리
제 5 절. 효과의 통제와 형가

제 Ⅵ 장. 결론

< 참고 문헌

본문내용

우리나라의 전반적인 기업 메세나 활동은 그 역사가 짧은 만큼 시행하는 기업이나 이용하는 시민들의 메세나에 대한 정확한 인식과 이해가 부족하여 제대로 된 활동이 이루어지지 않고 있다. 현실적으로 각 기업은 메세나 활동을 위한 모양 즉 복지나 문화시설 같은 하드웨어는 갖추어 놓고도 이를 제대로 운영할 정책이나 방행, 전문 인력을 확보 또는 이를 양성하는 양질의 교육 프로그램 같은 소프트웨어가 부족하여 소기의 효과를 내지 못하고 있는 경우가 많다. 특히 메세나 활동을 주도적으로 이끌어야할 대기업의 경우 매출액 중 평균0.02%의 지원도 밑돌고 있는 상황이며 많은 기업들은 메세나의 중요성에 대해 충분한 인식이 되어 있지 않은 관계로 정책 결정자들의 일방적인 결정에 의해 메세나 활동이 주도되고 있으며 그 마저도 이 부분에 지식이 약한 사람들이 많아 적극적인 결정이나 활동이 어렵다.
위의 연구에서도 본 바와 같이 앞으로의 기업은 윤리경영이 경쟁력이 될 것이며
또한 앞으로의 문화적 수준으로 선진 정도를 가늠하게 되는 ‘문화’의 요소가 중요하게 대두 될 것이다. 이 둘의 필요조건으로 메세나는 이제 기업 경쟁력의 중요한 요소가 될 것이다. 앞으로 기업들이 이 점을 충분히 인식하여 메세나를 하나의 전문 분야로서 적극적으로 육성 발전시켜야 하는 숙제가 우리 기업들에게 주어져 있다.

참고자료

· ∘한국문화예술진흥원『기업메세나운동의 이해』,1993.
· ∘양현미 외 『기업메세나활성화 방안』, 한국문화정책개발원.
· ∘한국문화예술 진흥원 내부행정자료,『기업메세나 운동의 이해』 1993.
· ∘한국기업메세나협의회,『메세나』 , 2000년 여름호.
· ∘한국기업메세나협의회, 『메세나』, 2001년 여름호.
· ∘2000년도 포스코 센터 “음악회 효과보고서”, 2000. 12. 26
· ∘www.mecenat.or.kr -한국기업메세나협의회
· ∘www.kcpi.or.kr - 한국문화정책개발원
· ∘www.posco.co.kr - 포스코