[국제경영]태평양의 중국진출

소개

한국 기업의 중국진출에 대한 레포트로 제출했던 것이구요~
태평양을 선정해서 여러 문서자료를 많이 찾았고 레포트가 15장 이내로 작성하는 것이어서 많은 자료를 수집했음에도 축약하여 작성했습니다. 그리고 KBS 신화창조에 방영된 `태평양 편`을 보고 대본을 받아적으면서 자료를 수집하기도 했습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정
2. 선정기업소개 (1) 회사개요
(2) 연혁
(3) 경영 철학
(4) 경영 목표
Ⅱ. 본론
1. 국내 화장품 시장 분석
2. 태평양의 중국진출과 전략
3. 중국에서 태평양의 현 위치
4. 중국시장의 화장품시장 환경
Ⅲ. 결론 및 한계점
1. (주)태평양의 SWOT분석
2. 중국에서의 성장방향
3. 태평양의 중국진출의 한계점

본문내용

태평양은 지난 60년 동안 쌓아온 기술력과 품질에 대한 자신감으로 국내 화장품 브랜드의 한계를 극복하기 위해 제 2의 도전을 했다. 국내를 벗어나 중국이라는 해외시장으로의 진출을 본격화하기 시작한 것이다. 중국은 가까우면서도 매력적인 시장이면서, 동시에 세계의 많은 선진국의 눈독을 들이고 있는 곳이었다. 태평양은 국내 화장품의 위기 속에 해외시장 개척이라는 승부수를 던졌다. 태평양은 중국시장이 인구 13억의 잠재수요를 갖고 있고, 생활수준 향상으로 구매력이 계속 증대할 것이라 전망하였다. 뿐만 아니라 한국 브랜드에 대한 선호도가 유럽 및 미국보다는 훨씬 높았기 때문에 중국 시장에서는 훨씬 많은 기회를 가질 수 있으리라 판단하고 중국시장개척을 강화하였다.

이상의 현상에 따른 국내 화장품산업의 문제점을 크게 지적하면 다음과 같다.
첫째, 무역역조의 심화이다. 수입은 83년부터 수입자유화가 이루어지고 이후 유통시장까지 완전 개방되어 다국적 선진 기업들의 국내 진출이 많아져 수입 화장품의 국내 시장 점유율이 점점 높아지고 있다. 앞으로도 무역 적자가 더욱 더 심화될 것으로 예상된다.
둘째, 국제 경쟁력 확보 능력 미흡하다. 세계적인 화장품과의 경쟁력은 자유분방하고 개방화로 특정 지을 수 있는데, 신세대들의 소비성향과 다양화 및 양질의 고급화 경향에 따라서 국내 제품 선호도가 더 낮아지고 외제 화장품에 대한 선호현상이 가중될 우려가 있다.
셋째, 해외시장 마케팅 전략 및 홍보 미흡하다. 마케팅, 디자인, 기술의 상대적인 열세로 국내 기업의 대처 능력이 미흡하다. 국가별, 지역별 수출정보 파악의 미흡으로 체계적인 해외 시장 마케팅 전략 수립이 곤란하다. 또한 수출 전문 인력의 부족과 수출정보 수집체계 미구축으로 신시장 개척에 어려움이 있다. 아울러 국내 산업 현황, 국내 브랜드 및 기술수준 등의 수출 대상국에 대한 홍보전략 및 활동이 미약하다.
넷째, 할인경쟁 과열로 인한 유통질서의 문란이 문제가 된다. 국내 화장품의 유통경로인 전문점에서 유통구조상 과도한 할인판매 경쟁이 심화되고 있다.

참고자료

· 김익수. 1999. 중국 투자론 : 이론과 실제. 박영사
· 박종희. 1998. 한국기업의 중국 투자 리스크와 전략적 관리방안에 관한 연구.
· 아시아 연구기금 연구과제 보고서
· 이근, 한동훈. 2000. 중국의 기업과 경제. 21세기북스
· 장세진. 1996. 글로벌 경쟁시대의 경영전략. 박영사
· 조동성. 1995. 21세기를 위한 국제경영. 경문사
· 중국 화장품 정보망(www.cn-cosmetic.com)