아모레퍼시픽 롤리타 램피카의 해외시장 성공기(PPT)

소개글

향수의 본고장 프랑스에서 시장점유율3위에 오르게 되며
전 세계에 유명향수와 나란히 하게 된 롤리타램피카라는 향수에 대한 마케팅 발표자료입니다.

목차

1. 기업 및 제품소개
2. 프랑스 진출배경
3. 마케팅 전략
4. 롤리타 램피카의 성과 및 성공요인

본문내용

마케팅 현지화와 니치마케팅을 통해 향수시장의 본고장인 프랑스시장
에서 “롤리타 렘피카” 라는 브랜드를 만들고 고객의 머릿속에 포지셔닝
을 성공적으로 하여 브랜드 아이덴티티를 확립시키는데 성공하고
프랑스 향수 시장 점유율 3%를 확보하는 성과를 이룸.

아모레퍼시픽은 화장품 시장의 부동의 내수시장 1위라는 타이틀과
프랑스시장에 실패와 성공을 통해 얻은 자신감과 노하우로 글로벌 기업
으로 성장하기 위해 지금까지의 글로벌전략을 토대로 전 세계에 점진적
확산을 도모하고 있다.

모든 국가에서 동일한 마케팅을 적용할 수 없기 때문에 고객의 needs
를 파악하여 최대의 효과를 이끌어 낼 수 있도록 한다면 아모레퍼시픽의
목표인 글로벌 화장품 기업 TOP 10 은 꿈만은 아닐 것이다.

참고 자료

아모레퍼시픽 홈페이지(http://www.amorepacific.com)

한국 국제경영학회(http://www.kaib.or.kr)-숙명여대 경영학부 김주헌 교수 발표자료 : 태평양의 글로벌 전략

뉴스 사이트
-서울경제 2007. 04.30
-세계일보 2007. 04.18
-경향신문 2007. 03.29
-헤럴드경제 2007. 02.09
-매일경제 2006. 04.03
외 10여건 기사 참조

http://blog.naver.com/icanand?Redirect=Log&logNo=100006458045