[마케팅]에뛰드하우스 전략방안

소개

마케팅수업 텀페이퍼였습니다.

교수님께 칭찬을 많이들은 숙제입니다.

목차

1. 초저가 화장품 분석
1) 초저가 화장품의 정의
2) 시장 현황과 plc모델
3) 미래 전망
2. 에뛰드 하우스 분석
1) 에뛰드 하우스는?
2) 에뛰드 하우스 제품분석:
3) 에뛰드 하우스 시장분석
4) 에뛰드 하우스 포로모션 분석
5) 현재 상황에 대한 분석
3. 에뛰드 하우스의 향우전략

본문내용

1) 초저가 화장품의 정의

2) 시장 현황과 plc모델
올해 저가화장품 시장의 규모는 약 3,500~4,000억 원대로 2,000억 원 정도였던 작년에 비해서 약 2배 가까운 성장을 기록할 것으로 보인다. 이는 전체 화장품 시장의 약 10%를 차지하는 규모로 저가화장품이 국내에서 붐을 일으킨 시기를 생각해 보았을 때 짧은 시간 동안 높은 성장을 기록했다고 할 수 있다. 그리고 브랜드스톡의 저가화장품과 중고가 화장품에 대한 선호도 조사에서도 저가 화장품이 54.8%로 34.5%를 기록한 중고가 화장품보다 높게 나타나면서 저가화장품에 대한 소비자들의 지지는 당분간 계속될것으로 보인다. 전문가들은 저가화장품시장이 전체 화장품 시장의 약 8~10%를 차지하게 되는 올해가 저가화장품 시장의 성장의 최고점으로 판단하고 내년부터는 그 성장세가 점차 누그러질 것으로 예측하고 있다.하지만 거리에 나가보면 이제는 번화가가 아니더라도 곳곳에 자리잡고 있는 저가화장품 브랜드샵들을 보면서, 이처럼 우후죽순처럼 생겨나는 수많은 매장과 업체들 중에서 과연 누가 최후의 승자가 될 것인지 흥미진진한 눈초리로 지켜보게 되는 것은 어쩔 수 없는 일이다.


3) 미래 전망:


2. 에뛰드 하우스 분석

1) 에뛰드 하우스는? 이것은 위에 (2)번에서의 전체적 화장품의 시장판도 변화에서 초저가 화장품의 성장과 연관 시켜 말하면 될 듯 싶습니다.(에뛰드 하우스의 탄생 배경이죠. 이것은 태평양의 초저가 시장을 공략하기 위해 나온 브랜드 샵입니다.)

2) 에뛰드 하우스 제품분석:
에뛰드 하우스 제품분석:에뛰드하우스는 제품의 단계를 단순화해 용기에 표시, 화장에 자신이 없는 젊은 여성들도 쉽게 사용할 수 있도록 했고 상품의 컨셉을 직접적으로 상품명으로 사용해 제품을 접하는 순간 상품의 특징을 파악할 수 있도록 했다.
합리적인 가격과 리필이 가능한 구성, 취향과 피부타입에 맞춘 제품 등 쉽고 재미있는 제품을 다양하게 구비했고 그래픽적인 요소로서 픽토와 아이콘을 삽입해 재미있고 즐거운 화장을 실현했다.

참고자료

· 없음