에뛰드하우스 마케팅 4P,STP분석 및 미래 마케팅전략 수립

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최초 등록일
2020.02.21
최종 저작일
2020.02
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소개글

에뛰드하우스 마케팅 4P,STP분석 및 에뛰드하우스 미래 마케팅전략 수립 레포트입니다. 꼼꼼하게 작성한 자료니 잘 참고하셔서 좋은성적 받으시길 바랍니다 ^_^

목차

1. 에뛰드하우스 브랜드소개

2. 화장품산업 분석
1) 화장품산업 현황
2) 화장품산업 특징

3. 에뛰드하우스 마케팅 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

4. 에뛰드하우스 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

5. 미래 마케팅전략 수립

본문내용

1995년 고품질과 합리적인가격, 심플한디자인과 다양한 컬러라는 4가지 브랜드컨셉으로 하는 메이크업 전문 브랜드로 창립된 에뛰드하우스는 탄생 이후 지속적으로 소비자의 다양한 트랜드를 반영한 실험적이고 감각적인 컬러와 상품을 제안하며 코스메틱 시장을 선도해 오고 있다.

화장품산업 분석
(1) 화장품산업 현황
현재 국내 화장품 시장 구조는 유통위주의 경쟁으로 자본력 있는 대기업 위주로 형성 되었다. 일부 대형기업(아모레퍼시픽,LG생활건강)의 생산 실적이 전체 시장의 60%를 점유, 상위10개사의 점유율이 78%나 해당된다.
그리고 백화점과 홈쇼핑,할인점, 방판,직판 등의 다양한 형태의 판매채널이 존재하며 점차 유통구조도 복잡해지고 경쟁이 심화되는 추세에 있다.

(2) 화장품산업 특징
화장품 산업은 정밀 화학 분야의 고도의 기술집약적인 산업에 속하며 고부가가치의 특성을 지니는 선진형 미래 산업이다.
그리고 기호와 유행에 따라 시장반응이 민감하여 다품종 소량생산 형태를 지니며 제품 개발과 유통 등의 제품수명이 6개월로 짧은 것으로 알려져 있다.

3. 에뛰드하우스 마케팅 STP분석
(1) Segmentation
- 10대 소비자
사춘기를 겪으며 외모에 관심을 갖기 시작함, 광고 모델의 영향을 받음, 학교의 규제로 인해 스타일 변신에 한계를 가지고 있음, 유행에 민감한 편임, 가격이 저렴한 제품을 선호, 대용량 선호, 여드름 케어 제품 선호, 준거집단(친구 등)의 구전이 구매의사결정에 큰 영향을 미침,

- 20대 소비자
TV프로그램과 인터넷 카페 후기 등으로 화장품에 대한 지식을 습득함, 색조화장품의 구매 증가, 이성친구 등의 관심사로 인해 10대에 비해 외적인 요소들에 높은 관심을 가짐, 스타일에 큰 규제를 받지 않음

참고 자료

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