[마케팅]빈폴 광고 분석/상황분석

소개

최근 빈폴 광고의 변화, 인터네셔널 빈폴 캠페인의 활동이유를 분석한 것입니다.

목차

빈볼소개
의류시장환경분석
사회문화적환경분석
경쟁적환경분석
빈폴stp분석
마케팅믹스분석
빈폴인터네셔널 캠페인에대한 종합적 평가

본문내용

서론-빈폴 분석
빈 폴
- 제일모직에서 1989년 런칭
- 트래디셔널 캐주얼 의류
- 2001년 폴로를 제치고 시장의 1위로 등극
- 94년 NO-SALE 정책 (고품질, 고가격)
- 초기 폴로를 벤치마킹하는데 주력
- 삼성 패션연구소를 이용 빈폴 특유의 체크 디자인 패턴을 개발하여 차별화된 품질과 디자인의 제품을 전개


서론-빈폴 분석
-2001년: 빈폴 레이디, 빈폴 옴므, 빈폴골프 런칭
-2002년: 빈폴 진 런칭
-2003년: 빈폴 키즈 런칭

브랜드 의미
`콩줄기`라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 보스톤의 고풍스럽고 전
통적인 이미에서 유래

타켓층
*Age Target : 기본적으로는 "Non Age" 중심 Target은 20~30대 남, 여성
*Mind Target : 20대의 학생 및 30대 자영업을 하는 중상류층 남, 여성 Academic한 Image를 선호하고 신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층 주부, 자유직업인

서론-빈폴 분석
컨셉 및 디자인 이미지 (2005년 이전)
- European Neo Traditional
- 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing 으로 Fashion을 따르기보다는 고전적이고 전통적인 Image를 추구하는 Unisex 풍의 Neo Traditional
- Coordinate를 바탕으로 하는 Life Style 제안

참고자료

· 섬유산업회, 빈폴인터네셔널에 대한 언론사의 평가