빈폴 브랜드 분석 및 광고분석(마케팅전략)

*진*

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최초 등록일: 2007.03.09
최종 저작일: 2007.01; 38페이지/ MS 파워포인트; 가격 3,000원

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내용은 제목과 같구요~
기업개요, swot분석 stp분석을 중심으로 광고분석을 토대로
결론과 향후과제 까지 제시한 자료이구요...
광고분석은 다니엘 헨리와 기네스펠트로 광고를 분석한 최신자료입니다!

본문내용

(1) 제품 속성
- 폴로를 밴치 마케팅하여 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화하고 빈폴이라는 기품있고 전통을 존중하는 자연친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스러운 스타일을 추구하는 것이 빈폴의 포지셔닝이다.

(2) 이미지 포지셔닝
- 빈폴이라는 상표가 고급스럽고 편안한 이미지로 최고의 품질을 추구한다는 수준에 위치화 하기 위한 정책을 가지고 고가격, 고품질 정책을 추구하고 있으며, 노 세일 브랜드를 고집하여 “고급상품” 이라는 브랜드 이미지 포지셔닝을 하고 있다.

(3) 사용자 포지셔닝
- 개성을 중시하여 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고 옷이 품격을 나타낸다는 빈폴의 명성과 디자인에 있어서 호의적인 포지셔닝을 하고 있다.

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