[경영학원론]나뚜르 기업분석

소개

경영학개론시간에 프로젝트로 나뚜르기업분석한것입니다.
좋은성적받았습니다. 괜찮은자료인것같아서 올려봅니다.

목차

나뚜르 기업분석
1. 회사 소개

2. 경영 방식

3. 시장 ․ 상황 분석

4. S W O T 분석

5. 앞으로의 전략

-설문자료포함-

본문내용

④ 마케팅
나뚜루의 마케팅 전략 첫 번째는 매체광고를 통해 기존 고객은 물론 전체 소비자를 대상으로 브랜드 인지도를 높이는 것이다. 1998년 롯데제과에서 선보인 프리미엄 아이스크림 Natuur는 그동안 자연의 신비롭고 깨끗한 이미지를 강조해왔다. 그러나 기존의 광고가 소비자에게 크게 각인되지 못하자 스타 연예인을 기용해 젊은 층에게 어필할 수 있는 낭만적인 내용의 광고로 새로운 브랜드 이미지를 보여주고 있습다. 이에 Natuur는 2004년부터 이나영을 모델로 기용해 깨끗하고 자연스러운 이미지의 CF를 찍었고 이나영의 Natuur CF는 2004스타마케팅 best10에서 호감영향력 4위 신뢰영향력 5위 구매욕구 영향력 2위라는 성과를 올렸다.
두 번째 전략은 신규고객 확보를 위해 고객 침투율을 높일 수 있는 마일리지 카드와 이동통신사의 카드 제휴를 통한 할인 혜택을 주는 전략이다. Natuur는 신규고객 확보를 위해 마일리지 카드를 발급하고 있고, 통신사와 제휴를 통해 10% 할인 혜택을 제공하고 있다. 이에 따라 기존 타깃 층인 25세 이상의 여성뿐만 아니라 할인 카드를 자주 이용하는 10대~20대 초반까지 고객층을 확대하고 이동통신사 카드를 소지한 새로운 고객 유치까지 꾀하고 있다.

참고자료

· 없음