[마케팅전략]경쟁 기업과 경쟁 상품의 비교 분석Hite 맥주 VS OB맥주

소개

오비맥주와 하이트 맥주를 비교하면서 마케팅믹스의 중요성에 대해 알아보았습니다.

목차

1. 서로를 파악하라!!

1) THE HITE(주)
2) OB 맥주(주)

2. 마케팅 믹스(4P)에 근거한 경쟁 상품의 비교 분석

1) 상품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion) - 여기서는 광고에 초점을 맞춤

3. 마무리

본문내용

대구 페놀 사건을 계기로 두산의 기업이미지가 나빠지고 조선
맥주가 ‘150m 지하 암반수’라는 컨셉으로 Hite를 시장에 출시’
‘깨끗한 물’이 소비자들에게 새로운 준거점으로 받아 들여짐.

맥주브랜드에 대한 소비자 선호도의 변화로 직결
Hite 맥주의 시장점유율이 급격히 올라가는 계기

OB 맥주에서 ICE라는 신제품을 출시, ‘깨끗한 물’이라는 준거

점을 따라가는 me-too 전략을 사용한 것이 오히려 깨끗한 물에
대한 준거점을 강화, Hite의 시장점유율을 더욱 상승.

OB 맥주는 ICE를 맥주 시장에서 철수, ‘즐거움’이라는 새로운 컨셉으로 OB 라거를 출시소비자들의 맥주에 대한 준거점의 대반전을 모색
1997년 가을까지 많은 소비자들이 다시 OB로 돌아오게되었으며, 시장점유율도 Hite와 거의 비슷한 수준으로 만회.
그러나 1997년 겨울에 닥친 IMF 사태로 인한 사회적 분위기는 OB 라거의 ‘즐거움’이라는 컨셉에 많은 부정적인 영향을 미치며, 다시 OB 라거와 Hite 간의 시장점유율이 7%정도 벌어졌다.
앞으로 ‘깨끗함’이라는 강력한 이미지로 맥주 시장점유율 1위를 계속 고수하려는 HITE와 반드시 예전의 영광을 되 찾고 말겠다는 OB와의 경쟁은 피쳐 시장의 확대와 함께 더욱 치열한 경쟁전의 양상으로 보여질 것이라 예상

시장에서 견제가 심한 가격 분야를 제외한 나머지 마케팅 믹스
에서 기업은 경쟁력에서 보다 우위를 확보하고자 각기 차별화
된 전략을 선보임

기업의 목표는 더 좋은 상품으로, 서로에게 가하는 견제 속에서
맞물리는 가격에, 우수한 유통망의 활로를 통해, 광고 등에서
촉진된 상품을 판매하고자 시도


여기에는 ‘소비자’ 중심의 사고, 시시각각 변하는 시대의 흐름
을 읽고 그 트랜드에 재빨리 적응하는 능력 요구

참고자료

· 없음