[광고학]미국여행사Travelocity의 광고관리

소개글

미국여행사Travelocity의 광고관리에 대하여 다른여행사와 비교하고 국내의 여행사와도 비교한 리포트입니다.

목차

▶ 시장 분석
▶ 경쟁사 분석
▶ 자사 분석
▶ 캠페인 사례 내용 분석
▶ 캠페인을 통한 장/단점
▶ 국내 시사점

본문내용

▶ 시장 분석
미국 시장은 여행 상품에 대한 소비자 수요가 많을 뿐 아니라 기존 관광 여행 상품의 판매 채널이 잘 개발돼 있는 상황이다. 그만큼 미국에서는 여행 사업의 가능성이 높은 편이다.
특이한 점은 온라인으로 진출한 미국 여행사들이 기존의 오프라인 여행사들의 입지를 크게 위축시키고 있다는 것이다. 2000년 한해 미국 여행 시장의 거래량 중 140억 달러가 온라인에서 이뤄졌다고 한다. 이렇게 인터넷 사업체가 전체 시장의 상당부분을 장악한 것은 매우 드문 경우다. 온라인 여행 사업이라고 오프라인과 크게 다를 것은 없다. 오프라인 여행사와 마찬가지로 온라인 여행사 역시 항공기, 숙박 시설, 렌터카 등 여행에 필요한 모든 예약을 대행해 주고받는 수수료로 기본 수익을 올리고 있다. 온라인 매출을 통해 항공사들은 자체 인건비와 여행사들에 주는 커미션을 크게 절약할 수 있고 여행객들은 보다 싼 가격에 항공권을 구입할 수 있는 이점이 있는 등 이해가 맞아 떨어지고 있기 때문으로 앞으로 더욱 성행할 전망이다.

▶ 경쟁사 분석
․ Expedia
미국의 대표적인 여행전문 포털 인터넷 사이트인 Expedia.com은 모회사인 Micro Soft의 MSN사이트의 여행관련 사이트로 시작해서 현재 항공권 예매부터 호텔 예약, 렌터카 신청, 선박여행과 각종 패키지여행 상품과 정보 제공 등을 종합적으로 제공하고 있다. 아직까지 온라인 여행사 시장 점유율은 Expedia가 장악하고 있다. 이것은 소비자들이 Expedia를 확실히 믿고 안심할 수 있는 브랜드로 인식하고 있다는 결과이다.

․ Orbitz
orbitz.com은 미국 유수의 항공사들이 모여 설립한 온라인 여행 포털 사이트로 국내항공사(대한항공, 아시아나)와도 제휴하고 있다. 설립 시부터 화제를 모았고 짧은 기간 안에 3대 여행포탈로 성장했다. Orbitz는 1500만 명 회원을 확보하고 있으며 2억 달러의 현금을 보유하고 있다. 여행업 조사기관 포커스라이트에 따르면 Orbitz는 미국 온라인 여행 시장의 17.5%를 차지하고 있다.

참고 자료

없음