[다국적기업론]인도 시장의 실패를 성공으로 바꾼 베네통

소개

가족기업으로 의류사업에서 시작한 베네통은 현재 스포츠용품, 악세서리는 물론 고속도로운영(Autostrade), 식당경영(Autogrill), 통신(Telecom Italia) 분야에 이르기까지 그 사업분야를 확장하여 글로벌기업으로 성장하게 되었다. 이러한 베네통의 성공에는 혁신적인 경영전략들이 있었기에 가능하였는데 이는 우리 팀의 이름인 “이노베이션(Innovation)"이 추구하고자 하는 바를 잘 나타내주고 있기에 베네통을 선정하게 되었다. 해외에 많은 자회사를 거느리고 있는 베네통의 성공요인과 인도에 진출한 사례를 살펴봄으로써 앞으로 우리의 다국적기업들이 글로벌기업으로 나아갈 수 있는 방안을 함께 모색해 보고자 한다.

목차

제 1절 베네통 개요

1. 베네통의 선정이유
2. About 베네통
(1) 개요 및 역사
(2) 베네통의 경영철학
(3) 주요 브랜드 및 브랜드별 판매현황
(4) 베네통의 주요 경제지표
3. 베네통 코리아

제 2절 베네통의 성공요인

1. 획기적인 생산공정
(1) 후염가공공정
2. 튀는 광고전략
(1) 베네통 광고의 역사 및 현황
(2) 베네통이 광고를 통해 얻고자 한 것
(3) 베네통 광고의 특징
3. 첨단 물류시스템의 구축
(1) 카스트레트 물류센터
(2) QR(신속대응)시스템을 이용한 제품의 신속 공급
(3) 베네통의 네트워크 조직
4. 베네통을 이끌어 가는 보조기관
(1) 칼라스(Colors)
(2) 파브리카(Fabrica)

제 3절 인도 시장의 실패를 성공으로 바꾼 베네통

1. 인도시장의 현황
2. 인도의 섬유소비 현황과 전망
(1) 섬유 관련 소비 현황
(2) 향후 소비전망
3. 베네통의 인도시장 진출사례 분석
(1) 실패원인
(2) 성공으로의 전환단계

제 4절 베네통의 나아가야 할 방향과 한국 기업에게 주는 시사점

1. 베네통의 향후 나아가야 할 방향
(1) 무리한 사업 다각화의 절제
(2) 새로운 CEO의 경영전략
(3) RFID칩의 도입
(4) 파격적 광고에 대한 새로운 방침
(5) 베네통코리아의 나아갈 점
2. 한국 기업에 주는 시사점
(1) 국제 환경에 따라가야 할 필요성
(2) 가족기업으로 장수하는 베네통
(3) R&D 투자의 확대와 전문성
(4) 물류 및 재고 관리 시스템의 최신화
3. 맺음말

본문내용

제 1절 베네통 개요

1. Benetton의 선정이유

- ‘발상의 전환’
지금의 베네통이 글로벌기업으로 성장할 수 있었던 원동력은 바로 남들이 생각하지 못하는 것을 현실로 이끌어 내었기에 가능하였다. 스웨터생산으로 시작한 베네통은 기존의 염색공정을 선염가공공정에서 후염가공공정으로 전환하는 획기적인 공정을 실현하여 오늘의 베네통을 이룩할 수 있었던 것이다.

베네통에 대해서 어떤 기업이냐고 묻는다면 제일 먼저 떠오르는 것이 광고일 만큼 베네통을 이야기하는데 있어 광고를 빼고 생각한다는 것은 생각조차 할 수 없는 일이다. 베네통 광고가 사람들의 뇌리에 각인이 될 수 있었던 이유는 다른 경쟁 의류브랜드들과는 달리 원색적이고 자극적인 색을 사용하는 제품 생산과 사회적 이슈를 주제로 남들이 쉽게 따라하기 힘든 베네통만의 독창적인 광고전략을 펼쳤기 때문이다.

가족기업으로 의류사업에서 시작한 베네통은 현재 스포츠용품, 악세서리는 물론 고속도로운영(Autostrade), 식당경영(Autogrill), 통신(Telecom Italia) 분야에 이르기까지 그 사업분야를 확장하여 글로벌기업으로 성장하게 되었다. 이러한 베네통의 성공에는 혁신적인 경영전략들이 있었기에 가능하였는데 이는 우리 팀의 이름인 “이노베이션(Innovation)"이 추구하고자 하는 바를 잘 나타내주고 있기에 베네통을 선정하게 되었다. 해외에 많은 자회사를 거느리고 있는 베네통의 성공요인과 인도에 진출한 사례를 살펴봄으로써 앞으로 우리의 다국적기업들이 글로벌기업으로 나아갈 수 있는 방안을 함께 모색해 보고자 한다.

2. About Benetton
(1) 개요 및 역사

현재 베네통그룹은 전 세계 120여 개국에 진출해 있으며, 세계에서 가장 많은 매장을 갖고 있는 세계 최대의 의류생산기업이다. 네 명의 형제가 시작한 가족기업으로서 베네통그룹은 1965년 이탈리아 북부 베네토(Veneto)주의 폰차노(Ponzano)에서 설립되었다.

참고자료

· ․ “위대한 CEO시리즈 12 - 루치아노 베네통”, 강민철, 2003
· ․ “Brand Equity를 키우는 광고들”, 오만덕, 2003
· ․ “World Report 제 49호”, 삼성경제연구소, 2001
· ․ “통합 마케팅 활용 전략과 체험 마케팅”, 장대련
· ․ “차별화지연을 통한 서비스기업의 유연성 확보”, 원석희, 2001
· ․ “인도의 성장잠재력과 진출확대방안”, 심남섭, 2004
· ․ “캐주얼웨어 바람이 부는 인도”, 한국의류산업협회, 2004
· ․ “이미지와의 전쟁-커뮤니케이션 사상가의 실천가들”, 강준만
· ․ "베네통 이야기", 루치아노 베네통, 1995
· ․ "니트웨어의 디자인 특성에 관한 연구", 이해옥, 1996
· ․ "베네통 광고이야기", 올리비에르 토스카니, 1996
· <참고 웹사이트>
· ․ 베네통 공식 홈페이지(영문) - http://www.benetton.com
· ․ 베네통코리아(FNF) 공식 홈페이지 - http://www.fnf.co.kr
· ․ 베네통코리아 공식 홈페이지(한글) - http://www.benettonkorea.co.kr
· ․ 섬유 BtoB - http://www.btexb.com/Root/Contents/FMarket/boardDetail.jsp?board_id=806
· ․ 한국섬유산업연합회 - http://www.kofoti.or.kr
· ․ 외교통상부 - http://www.mofat.go.kr