[경영사례연구]상해 이마트 중국 진출 사례: 중국형 할인매장

소개

경영연구사례 시간에 토의내용 입니다.

목차

1.상해 이마트가 중국진출 후 좋은 성과를 보이게 된 요인에 대해 설명하시오.
2. 상해 이마트는 경쟁사(예: 까르푸)와 달리 광고와 다양한 상품구성을 제공하는 증 고비용을 수반하는 차별화 전략을 취하고 있다. 이러한 이마트의 전략의 타당성에 대 해 분석하시오.
3.이마트는 현재 한국에 보다 많은 투자를 할 것인가 또는 상해에서의 성공에 힘입어 중국전출을 가속화할 것인가의 딜레마에 빠져 있다. 이마트의 향후 중국에서의 사업의 전개방향을 제시해 보시오.

본문내용

이마트는 이와 관련 지난 8년간 중국현지에서 쌓은 현지운영 노하우와 철저한 상권분석,차별화된 상품전략등이 주효했기 때문인 것으로 분석하고 있다.
신흥주거단지의 상권특성에 맞는 최고 수준의 쇼핑편의 시설을 갖춘데다 고객 내점수단 및 고객층에 대한 면밀한 분석을 통해 차별화된 서비스를 제공한 것이 통했다. 특히, 오픈 1개월만에 15만명 회원 가입으로 경쟁점 대비 50%나 더 많은 회원을 확보했다. 식용유,벌크쌀,계란,정육등 현지인에게 가장 필수적인 신선 식품을 집중 공략하고 신흥주거지에 많은 맞벌이 부부등을 겨냥한 패션,의류 상품을 공급하는 등 차별화된 상품판매전략을 확보한 것도 성공의 한 요인이다.


1.상해 이마트가 중국진출 후 좋은 성과를 보이게 된 요인에 대해 설명하시오.
- 이마트는 이와 관련 지난 8년간 중국현지에서 쌓은 현지운영 노하우와 철저한 상권분석,차별화된 상품전략등이 주효했기 때문인 것으로 분석하고 있다.
신흥주거단지의 상권특성에 맞는 최고 수준의 쇼핑편의 시설을 갖춘데다 고객 내점수단 및 고객층에 대한 면밀한 분석을 통해 차별화된 서비스를 제공한 것이 통했다. 특히, 오픈 1개월만에 15만명 회원 가입으로 경쟁점 대비 50%나 더 많은 회원을 확보했다. 식용유,벌크쌀,계란,정육등 현지인에게 가장 필수적인 신선 식품을 집중 공략하고 신흥주거지에 많은 맞벌이 부부등을 겨냥한 패션,의류 상품을 공급하는 등 차별화된 상품판매전략을 확보한 것도 성공의 한 요인이다.

참고자료

· 없음