[직업사회]직업소개-카피라이터

소개

카피란 광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지를 문자나 멘트로 표시한 것을 의미한다. 인쇄광고의 경우 보통 헤드라인과 바디카피로 구성되며, 전파광고의 경우 키 카피와 기타 부분으로 구성된다. 그러나 카피가 없는 광고도 있으며, 이런 광고의 경우에도 카피 그 자체는 존재한다. 전파광고(TV)에 있어 자막도 일종의 카피이다. 넓은 개념으로 보면, 광고의 표현요소들, 즉 비주얼, 레이아웃까지 포함한다. 크리에이티브 전체를 카피라고 말하기도 하다. 이 모든 요소를 포함하는 카피와 그 카피를 만들어내는 카피라이터라는 직업에 대한 소개를 상세히 설명하였다.

목차

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본문내용

카피란 광고물에 있어 아이디어나 크리에이티브의 핵심이 되는 메시지를 문자나 멘트로 표시한 것을 의미한다. 인쇄광고의 경우 보통 헤드라인과 바디카피로 구성되며, 전파광고의 경우 키 카피와 기타 부분으로 구성된다. 그러나 카피가 없는 광고도 있으며, 이런 광고의 경우에도 카피 그 자체는 존재한다....(중략)...탁월한 설득 문장가이어야 하는 것이다. 그들은 날카로운 직관력과 통찰력을 가지고 있어야 하며 마케팅 상에서 발생하는 문제점들을 풀어나가고 해결하는 능력을 소유하고 있어야 한다. 알량한 카피지식이나 요령만으로는 절대 좋은 카피라이터가 될 수 없다. 세상에 대한 폭넓은 이해와 인간에 대한 무한한 호기심과 애정, 그리고 통찰력과 직관 없이는 훌륭한 카피라이터가 되기는 힘들....(중략)
이 밖에도 카피라이터의 자질과 그에게서 요구되는 사항에 대한 충고 또는 도움이 되는 말은 많다. 시대를 풍미한 카피라이터들은 손으로 꼽을 정도이나 그들의 머리와 입에서 나온 말들은 따로 셈 할 수 없기 때문이다. 창의력, 상상력, 통찰력, 호기심, 남다른 감각, 건강, 화술, 심지어는 인간성까지 흔히 글로 먹고 산다고 생각하는 카피라이터이지만, 글 실력 말고도 갖춰야 할 자질들은..

참고자료

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