마케팅 분석을 통한 전반적인 속옷시장 조사(Yes, 이끌림 등)

소개

마케팅 분석을 통한 전반적인 속옷시장 조사입니다.
마케팅 수업에서 한학기 동안 조별로 이루어진 그룹 과제로서 속옷 시장 조사를 위해 yes, 이끌림, 마루이너웨어 등 여러 업체의 분석 또한 포함되어 있습니다.
저희 팀에서 가상의 속옷 회사를 하나 설립하여 같이 비교 분석 한 것입니다.
최고 점수를 받은 팀 보고서 입니다. 한 학기 동안 열심히 공 들여서 한 것이니 보고서 내용은 절대 만족하실것입니다~^^

목차

1. 팀 명칭 및 선정사유 ……………………………………………………………… p1
2. 회사소개……………………………………………………………………………… p2
3. 상황분석 기법을 통한 마케팅 환경분석………………………………………… p2
4. 목표설정……………………………………………………………………………… p8
5. 시장세분화…………………………………………………………………………… p8
6. 표적시장선정……………………………………………………………………… p16
7. 포지셔닝…………………………………………………………………………… p16
8. 마케팅 믹스……………………………………………………………………… p22
9. 실행 프로그램…………………………………………………………………… p27

본문내용

보이지 않는 속옷의 경우 그동안 기능이 중시돼 왔으나 최근 신세대 젊은이들은 속옷을 패션으로 인식, 제품을 직접 구매하는 경향이 보편화되고 있다. 이에 따라 최근엔 커플이 같이 입는‘커플속옷’이나 무늬를 원하는 대로 넣어주는 ‘맞춤패션속옷’이 크게 유행하고 있다.
지금 속옷도 하나의 패션이라는 생각이 보편적이 되어서 단순히 속옷을 안에 입는 옷, 위생을 위해 입는 옷이라고 생각하는 사람은 거의 없다. 과거 쌍방울, 백양, 태창의 내의3사는 소비자의 수요량에 맞추는 단순한 생필품 생산에 그치고 있었다. 그러나 생활수준의 향상에 따른 패션바람은 자신의 스타일을 추구하는 형태로 속옷까지 영향을 미쳐 제품의 형태와 기업구조, 유통구조 등 속옷 산업 전반에 걸쳐 큰 영향을 주었고, 이러한 영향은 지금 이른바 감성속옷을 탄생시켰다....

참고자료

· "마케팅 분석을 통한 전반적인 속옷시장 조사(Yes, 이끌림 등)" ppt