[사랑, 결혼, 친밀한 관계]광고를 통해 분석한 성인기 사랑과 친밀한 관계

소개

필자는 광고의 다양한 매체 속에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계에 관한 이미지와 텍스트를 찾아 분석하는 데에 초점을 두었으며, 수업시간에 습득한 지식을 적용하여 이해하고 분석하도록 노력하였다.

목차

* 들어가는 말

1. TV 광고에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계
≪사례 1≫ 현대 자동차 투싼(TUCSAN) 광고

2. 신문 광고에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계
≪사례 2≫ 영화 ‘애인’의 신문광고

3. 잡지 광고에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계
≪사례 3≫ Calvin Klein 잡지 광고

4. 포스터 광고에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계
≪사례 4≫ 김장훈의 ‘므흣 쌍쌍파티’ 포스터

5. POP (Point Of Purchase) 광고에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계
≪사례 5≫ Anycall Studio의 휴대폰 광고

6. 옥외 광고에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계
≪사례 6≫ 로또의 옥외광고 ‘결혼편’

7. 교통 광고에 나타난 성인기 사랑과 친밀한 관계
≪사례 7≫ 지하철의 ‘결혼정보회사 듀오’ 광고

* 맺는 말

* 참고문헌

본문내용

콘트라 섹슈얼의 부상은 팔등신 섹시미녀와 같은 기존의 여성 코드에 물린 소비자와 광고 제작진이 대안을 찾는 과정에서 나왔다. 콘트라 섹슈얼을 내세운 이들 광고는 금기와 기존 질서를 깨는 파괴의 카타르시스를 제공하며 남녀의 성 역할이 교배되는 현상이 가속화하고 있는 현 조류를 보여주고 있다.
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벗은 정도가 심하지만, 추하지 않다. 정복하고 싶은 대상이 아니라 감상하고 싶은 오브제로 비춰진다. 잘 벗기면 예술이 될 수 있다는 것을 증명해 준 셈이다. 위의 이미지는 아름답고 사랑스럽다. 성을 강요하지 않고 성을 느끼게 한다. 서로에게 이끌린 성을 자연스럽게 노출시켰기 때문이다. 또한, 벗은 몸은 아름답다. 특히 여성의 벗은 몸만큼 아름다운 피조물이 어디 있겠는가. 그러나 벗은 몸이, 바라보는 사람의 쾌락을 위해 전시될 때는 자극적인 대상물이 돼버린다. 인간의 성기는 의학적으로는 생식기지만 포르노 배우들에겐 상품이다. 용도에 따라 정의도 달리 내려질 수 있는 것이다.

참고자료

· 김미경(2002), “신용카드 광고에 나타나는 2030세대의 이미지와 문화적 의미”, 이화여자대학교 대학원
· 윤형숙(1992), “신세대를 대항으로 한 진(Jean)광고의 표현에 관한 연구”, 이화여자대학교 산업미술대학원
· 엄기서(1996), “TV와 인쇄 매체에 있어서의 현대광고의 에로티시즘에 관한 연구”, 한양대학교 대학원
· 김병희(2002), 『유쾌한 광고! 통쾌한 마케팅!- 성, 사랑. 커뮤니케이션. 흐름, 문화』, 좋은책만들기