[마케팅]엘지 건설 자이의 브랜드 아파트에 대한 마케팅 전략 분석

소개

엘지 건설의 신개념 아파트인 자이에 대하여 분석하였다. 자이의 아파트 상품의 특성과 포지셔닝 연구 및 마케팅 전략에 대하여 조사하였다.

목차

1장 개관
1-1 목적과 방법
1-2 건설 분야의 (재)정의 - 연구 대상

2장  아파트 상품의 특성
2-1 상품과 시장의 특수성 (product & market)
2-2 구매에 있어서의 소비자 태도 (consumer) 
2-3 브랜드 아이덴티티 (brand)

3장 사례연구(Case study)와 포지셔닝(positioning)
3-1 자이(Xi)의 브랜드     
3-2 자이(Xi)의 마케팅 전략    
3-3 아파트 상품의 재-포지셔닝(re-positioning)

4장  결론
4-1 자이(Xi)의 마케팅 전략 평가
4-2 아파트 마케팅의 발전 방향

본문내용

1-1 목적과 방법
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다. 엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅이 이들을 어떻게 반영하고 있는지 살펴보았다. 기존의 연구와 각종 자료를 분석하는 것은 물론, 보다 독창적인 정성조사 방법론의 실행을 위해 인터뷰를 활용, 소비자들을 공략할 수 있는 변별적 자질들을 도출하였다. 또한 그레마스의 기호사각형 모델을 현재 건설 분야의 상품들을 포지셔닝(positioning)하는데 적극 활용하였다.

1-2 건설 분야의 (재)정의
건설(construction) : ‘토목공사, 건축공사, 산업설비공사, 조경공사 및 환경시설공사 등 시설물을 설치·유지·보수하는 공사(건설산업기본법 제2조 제4호)’를 포함하는 모든 분야를 포함

건축(building/architecture) : ‘토지에 정착하는 공작물 중 지붕과 기둥 또는 벽이 있는 것과 이에 부수되는 시설물 등을 세우는 (건축법 제2조 제2호) 일. 즉, 건설의 하위개념

아파트(apartment house) : 1동의 건물을 여러 방으로 나누어 각 방마다 독립된 생활을 할 수 있도록 설비한 건물로 주택건설 촉진법상 5층 이상의 공동주택

=> 이번 연구에서는 건설의 제분야 중 건축, 그 중에서도 아파트분야로 연구 대상을 한정한다. 국내 아파트는 역사 및 브랜드 등에 있어 특수성을 가지고 있다.

참고자료

· http://www.advertising.co.kr/durl
· 광고원론.안광호, 유창조. 2003 법문사
· <신문광고 사례를 통해서 본 아파트 브랜드 포지셔닝에 관한 연구 -한국 광고 학회>
· <아파트 속성과 마케팅 전략 수립에 관한 연구>
· 신지원(1998). 아파트 실내 공간의 차별화 계획에 관한 연구.p.18.
· 신문 (21C 신 라이벌) 아파트 e-혁명. 경향신문. 2000. 4. 24
· 이외 건설회사, 광고 기획사 웹페이지 다수