문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅효과및중요성,부동산문화마케팅,부동산문화마케팅사례

소개글

문화마케팅,문화마케팅사례,문화마케팅효과및중요성,부동산문화마케팅,부동산문화마케팅사례

목차

1. 조사목적

2. 문화마케팅의 개념
문화마케팅 이란
등장배경
전통마케팅과 비교
기업문화 마케팅이란

3. 문화마케팅의 중요성

4. 문화마케팅의 효과

5. 문화마케팅의 사례
국내
국외

6. 부동산 문화마케팅
효과
국내 사례

7. 결론

본문내용

6. 부동산에서의 문화마케팅 - 효과
3) 문화전파
건물 가치 높이기 위해 조각품과 문화시설
활용
일본 롯폰기힐스 건물 야외에 유명 조각품 설치,
건물 자체를 조각공원화 / 임대료가 가장 비싼
딩 최상층에 미술관 배치
문화적인 이벤트로 건물의 가치 올림.
미국 쇼핑센터 그로브 : 주말마다 연주회 개최
일본 록본기힐스 : 영화제 전야제 개최
?예술을 통해 건물의 가치를 끌어올림.
?당장의 수익에 연연하지 않은 건물의 가치를 끌어올리고, 더 많은 고객 유치 위한 투자

6. 부동산 문화마케팅 - 국내사례
1) 더 클래식 500
유화에서부터 설치물, 조각품, 사진작품까지 다양한
장르의 국내외 유명예술가을 작품 건물 내외부 곳곳에
전시
어두운 분위기에 외부와의 단절된 공간 이라는 시니어
레지던스의 선입견을 과감하게 깨는 새로운 모델
거주자들의 각종 문화강좌나 동호회 활동 지원 등 입주
민을 위한 문화 마케팅 치중
?입주회원들과 방문객들에게 품격 높은 예술품으로 안정
감과 감성적인 커뮤니케티션으로 로열티를 제공

6. 부동산 문화마케팅 - 국내사례
2) GS건설 자이
일회성 주택전시관 아닌 문화제공 공간의 갤러리
음악, 교육, 재테크 등 대규모 명사 초청 강연
저자와의 만남, 미술전시회, 자선바자회 등 이벤트

참고 자료

`기업메세나 운동의 효과 분석`, 한국문화정책개발원(2002)
손일권, `브랜드아이덴티티`, 경영정신(2003)
글로벌시대의 문화마케팅 전략, MARKETING, 이동철, 박옥련, 김주희, 이현지, (2009)
삼성경제연구소, 문화마케팅의 부상과 성공전략(2002) 
인터넷 신문기사