소개글
결국 ,
- 아파트의 대형화 / 고급화
- 대형 건설사들을 중심으로
인지도 경쟁심화
지난 2000년 삼성
을 시작으로 브랜드화 가속화
목차
1. 시장 조사
2. 소비자 욕구 분석
3. 설문조사
4. 주요 경쟁사 분석
5. GS 건설
6. 자이
7. 광고분석
8. 4P 분석
9. SWOP 분석
대안과 전망
본문내용
(1) 그들은 여성 소비자이다
2. 소비자 욕구 분석
“전체구매 결정권의 80%이상을 여성이 소유한다”
여성 마케팅의 핵심: 감성적 욕구의 충족
(2) 그들은 브랜드 가치에 민감하다
현재 아파트 구매결정에서 가장 큰 역할을 하는 것은 “브랜드 네임”
더욱 강렬하고 인상적인 브랜드 이미지를 소비자에게 각인시켜야 할 것
아파트 브랜드 선호도 순위
2. 소비자 욕구 분석
3. 설문 조사
(1) 아파트 시장의 브랜드 마케팅
외부 환경의 변화, 경쟁자 수 증가, 소비자 주권 신장
실수요자 위주의 시장으로의 전환
아파트의 브랜드화가 선택의 기준으로 성장
4. 주요 경쟁사 분석
클래식한 디자인에 모던함이 가미된 콘셉트로
새로운 TREND를 제시
공간의 실용화와 시스템화
가구의 최소화를 통한 공간활용
현대건설
힐스테이트
삼성물산
래미안
사람, 집, 미래를 중심으로 모든 요소를 통합
새로운 공간과 라이프스타일을 제시
안정적인 구조, 활용도를 높인 확장공간
‘미래지향적인 아름답고 편안한 아파트’
쳬계적인 고객 및 브랜드관리, 신제품 개발
참고 자료
GS건설 자이 홈페이지, www.xi.co.kr
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장대련 한민희, 「광고론」, 학현사, 2006, 6장 7장
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허태우, LG 건설 ‘자이(Xi)’광고 캠페인, LGad
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