[마케팅]박카스의 마케팅 및 광고 전략 분석(A+레포트)

소개

박카스의 매출이 부진해지면서 박카스는 광고홍보마케팅에 비중을 크게 두게 되어 박카스의 그동안 경영전략 및 현재 진행중인 광고전략 분석을 통한 향후 마케팅 전략에 대해 조사한 자료입니다.

목차

들어가며

본문
Ⅰ.기업개요
1.동아제약 소개
2.기업연혁

Ⅱ.시장상황분석
1.시장분석
2.소비자 분석
3.경쟁사 분석

Ⅲ.내부환경분석
1.박카스 SWOT
2.박카스의 매출 부진
3.박카스와 비타500 매출 비교
4.박카스 매출 부진 원인

Ⅳ.박카스 광고 분석 및 전략
1.박카스 광고전략의 역사
2.새로운 박카스 광고의 전략분석
3.새로운 박카스 광고가 소비자들의 태도 변화에 주는 영향
4.새로운 박카스 광고의 한계

Ⅴ.마케팅 전략
1.STP 전략
2.마케팅 믹스(4P`S)

결론 및 제안

본문내용

4)위협 (Threat)
① 새로운 경쟁자 비타 500의 빠른 성장
최근 드링크류 시장에서 40여년 간 절대강자로 군림하던 박카스의 1위 자리를 비타500이 위협하고 있다. 비타 500은 TV광고에 가수 비를 등장시켜 “맛있는 거, 하지만 카페인 없는 거” 라는 멘트를 날리면서 박카스를 정면공격하고 나서서 비타500의 매출이 뛰는 사이 박카스의 매출이 감소하고 있다.

② 방부제 함유량 논란
최근 식약청이 자양강장제에 함유되어 있는 안식향산나트륨이라는 방부제의 양을 제품별로 발표해 논란이 되고 있다. 박카스D와 박카스 디카페 100㎖ 당 70㎎의 안식향산나트륨이 들어있는 것으로 나타나 국내기준인 100㎖ 당 75㎎에는 못 미치지만 일상적으로 마시기에는 과도하다는 논란이 되고 있다.
한편 경쟁자인 비타500은 방부제의 함유량을 최소화하겠다고 밝혔지만 박카스는 여기에 소극적 대응을 하고 있어 비타500과 대조된다.

2.박카스의 매출 부진
*2004년 <박카스>의 매출은 2002년대비 약 <23%>감소
*2005년 4월 월매출 130억원대에서 98억원으로 추락 후 5월 부터 정상 매출 회복

3.박카스와 비타500 매출 비교

*중,소형 제약사 였던 광동제약의 비타500이 시장에서의 성공으로 드링크 시장의 강자로 떠오름
*박카스와 비타500의 잠재적 경쟁으로 인하여 박카사의 시장 매출 급감
*비타500의 성공으로 타 유사 비타민 음료의 시장 진출로 인한 지속적 시장 잠식
*박카스 리뉴얼 필요성 제기로 박카스-D 출시

4.박카스 매출 부진 원인
매출부진원인(1)
* 약국의 대표적인 미끼 상품으로 그 동안 가격인상에 대한 압박이 매우 강하였음
* 이에 따른 매출의 원가비율이 높고 이미 대량생산에 의한 최적화된 생산체계로 인한 원가 감축 가능성이 매우 낮음

참고자료

· 없음