[마케팅]국순당의 성공기업 경영 및 마케팅전략

소개

국순당 백세주의 마케팅적 측면에서 분석한 자료입니다. 목차를 확인하시면 내용을 파악하실 수 있으실 겁니다. 부족한 부분도 있지만 자세히 조사한 자료이니 많은 도움이 되실겁니다.

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.본문
1.국순당 기업개요
1-1.기업소개
1-2.기업연혁
1-3.경영철학
1-4.경영전략
1-5.제품소개
1-6.R&D

2.국내주류시장분석
2-1.외부환경의 변화
2-2.주류시장현황
2-3.소비자 분석
2-4.국내 전통주 시장
2-5.경쟁사 분석

3.국순당 SWOT
3-1.SWOT 분석
3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안

4.마케팅 전략
4-1.STP 전략
4-2.마케팅 믹스(4P`S)

5.백세주 광고 홍보전략
5-1.20대를 겨냥한 홍보전략
5-2.온라인 홍보전략
5-3.대학생을 이용한 프로슈머
5-4.TV 및 매체를 통한 광고
5-5.국순당 광고 공모전 실시

Ⅲ.맺으며

참고자료 및 사이트

본문내용

Ⅰ.들어가며

소주와 맥주, 그리고 양주가 국내주류시장의 대부분을 차지하던 시절, 국순당은 사양산업이란 이유로 모두의 관심 밖으로 버려져야만 했던 전통주를 주류시장의 떠오르는 샛별로 만들어 주류업계의 큰 파동을 일으켰다. 국순당에서 만든 백세주는 1992년 출시이후 연간 60% 이상의 기록적인 매출 증가율로 매년 그 기록을 갱신하며 주류시장의 새로운 흐름을 선도하고 있다. 연매출 30억 원에 불과했던 국순당은 주류업계에 거센 바람을 일으키며 마침내 전통주 제조업체에서는 처음으로 2000년 코스닥에 등록하여 사회의 커다란 이슈를 만들어 내기도 했다. 이 여세를 몰아 2001년에는 9백30억 원의 매출을 기록했고, 2002년에는 50%이상 늘어난 1천3백억 원을 목표로 하여 처음으로 1천억원대의 매출시대에 진입할 계획이다. 2004년 4,000억 원을 목표로 하고있는 국순당은 불과 9년 만에 무려 5500%의 매출신장을 기록하는 등 가히 폭발적인 성장으로 주류업계를 잔뜩 긴장시키고 있다. 현재 국내 전통주 시장에서는 백세주를 벤치마킹 한 제품들이 연이어 출시되고 있어 가히 전통주시장의 선도자 역할을 하고 있다고 볼 수 있다. 백세주가 불과 몇 년 전 만해도 시장조차 형성되지 않았던 약주시장의 싹을 틔우면서 주류업계의 신화를 창조한 것이다. ‘마시고 나면 머리 아픈 술’에서 ‘마시면 몸에 좋은 술’로 기존의 약주에 대한 소비자인식을 180° 바꿨으며 더 이상 전통주는 사양산업일 수 없다는 것을 깨우치게 한 국순당. 백세주를 대한민국을 대표하는 세계적인 브랜드로 만들겠다는 당당한 포부는 더 이상 그들만의 욕심이 아닌 것이다.
이에 전통 주류시장이라는 장을 연 백세주에 대해 조사하고 분석해보는 보면서 국순당만의 전략과 전망에 대해 생각해 보기로 했다.

참고자료

· 국순당<http://www.ksdb.co.kr>
· 파이낸셜뉴스<http://www.fnnews.com>
· 매일경제<http://www.mk.co.kr>
· 서울경제<http://www.sedaily.com>
· 한겨레신문<http://www.hani.co.kr>
· 삼성경제연구소<http://www.seri.org>