[광고]뉴미디어 광고 매체

소개

뉴미디어 매체의 특성과 뉴미디어 광고의 특성에 대해 설명하시오.
(각 매체 및 광고의 장,단점 포함하여 기술할 것)
또한 TV, 라디오등 전통매체와의 차별성(차이점)에 관해 설명하시오.

목차

1. 뉴미디어 매체의 특성

2. 뉴미디어 광고의 특성

3. 뉴미디어와 광고
■케이블TV광고
▹케이블TV와 기존 공중파 방송과 비교할 때 가지는 장점
■인터넷 광고의 특징
▹장점
▹단점

4. 전통 방송과 뉴미디어 방송 특성 비교

본문내용

1. 뉴미디어 광고 매체
뉴미디어 매체의 특성과 뉴미디어 광고의 특성에 대해 설명하시오.
(각 매체 및 광고의 장,단점 포함하여 기술할 것)
또한 TV, 라디오등 전통매체와의 차별성(차이점)에 관해 설명하시오.

1. 뉴미디어 매체의 특성

첫째, 기존 미디어의 디지털화로 인하여 미디어 기능의 다양화로 복합화가 이루어져 미디어간 의 경계와 구분이 불분명하며
둘째, 송신자가 주도하는 일방향적 커뮤니케이션이 아니라 송신자와 수신자간의 쌍방향성 커 뮤니케이션에 의존하고 있고
셋째, 기존의 미디어에 비해 정보용량이나 기능 또는 채널이 크게 향상되었으며
넷째, 대중을 상대로 한 익명의 메시지를 보내는 확산적으로 하는 특정적 커뮤니케이션에서 소수의 특정계층을 과녁으로 하는 특정적 커뮤니케이션으로 전환되며
다섯째, 오락, 스포츠, 뉴스 주임의 대중적 프로그램 제공으로부터 지식이나 정보 또는 자료 의 송수신과 같은 퍼스널적이고 개별화된 메시지의 제공으로 확대되며
여섯째, 메시지의 전송과 수신이 동시에 이루어질 필요가 없이 수신자가 언제나 편리한 시간 에 편리한 장소에서 이용할 수 있는 커뮤니케이션의 비동시성을 가능케 하며
일곱째, 텍스트, 음성, 영상, 그래픽과 같은 메시지 특성에 따른 미디어의 구별이 없어지면서 메시지의 통합화가 가능해지고 이에 대한 기록성이나 저장성이 뛰어나게 높아지는 특징 을 보인다.


2. 뉴미디어 광고의 특성

뉴미디어나 멀티미디어에 실리는 광고는 이들 매체가 가지는 독특한 특성 때문에 기존의 대중매체에 실리는 광고에 비해 상당한 차이점을 갖게 된다. 즉, 상호작용성(interactivity), 통합성(integrity), 비동시성, 정보지향성, 탈대중성 및 선택성과 같은 특징을 가지고 있기 때문에 광고매체로서 활용시 색다른 효과를 창출할 수 있다.

이러한 뉴미디어 광고의 일반적인 특징을 체계적으로 정리하면 다음과 같다.
첫째, 이용자가 스스로 필요에 따라 광고에 적극적으로 접근한다는 것이다.

참고자료

· 없음