광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성 비교

소개글

"광고매체로서 올드미디어와 뉴미디어의 특성 비교"를 주제로 한 학술보고서 과제입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 올드미디어
(1) 광고매체로서 올드미디어의 특성
(2) 뉴미디어의 등장과 올드미디어의 위기
2) 뉴미디어
(1) 뉴미디어란
(2) 뉴미디어 광고 사례
3) 올드미디어와 뉴미디어 비교

3. 결론

참고문헌

본문내용

1970년대부터 기술의 발달에 따라 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지, 전화 등의 정보 전달수단에 대신하여 진출한 여러 가지 다양한 커뮤니케이션 매체로 유무선 디지털 단말기를 기반으로 하는 뉴미디어가 새로이 등장하게 되면서 광고 매체의 시장은 빠르게 변화하고 있다. 예전의 소비자들은 TV에서 광고를 보여주고 그것을 받아들였다면 지금의 소비자들은 가만히 앉아서 받아들이지 않고 자기가 원하는 정보를 직접 구하거나 상품을 구매한다. 미디어가 변화하고 그에 따라 정보의 대량화가 가능하게 되면서 자신이 원하는 것을 찾아 구매하는 ‘똑똑한 소비자’가 늘어나고 있는 것이다.
오래전부터 광고는 우리 생활 깊숙이 중요한 위치에 있다. 우리는 어디를 가든 광고와 마주치게 된다. 아침에 신문이나 TV에서부터 길거리의 옥외광고, 휴대폰의 작은 세상에서도 쏟아지는 광고에 마치 광고의 바다에 빠졌다고 해도 과언이 아닐 것이다. 광고의 바다 속 소비자들은 어떻게든 현명한 소비를 하기 위해 애쓰고 있다. 그렇다면 광고매체로서의 올드미디어와 뉴미디어는 어떤 특성이 있을까?

참고 자료

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