[예술 경영]기업 메세나 활용의 경제적 효과

소개

메세나활동으로 인한 기업이 얻을수 있는 경제적 효과에 대하여 정리한 레포트

목차

1. 메세나의 의의
2. 마케팅 효과
3. 조세절감효과
4. 문화예술산업 효과

본문내용

본연의 메세나란 기업이 이타(利他)주의적 목적으로 문화 및 사회의 여러 분야를 지원하는 활동으로 좋은 일을 하고 만족하는 것 외에 어떠한 구체적 반대급부에 대한 기대 없이 수행되는 활동을 말한다. 따라서 메세나의 원천적인 의의는 기업들의 조건 없는 문화지원활동을 통해 문화·예술의 발전을 도모하여 `삶의 질`을 한층 높이는 자선관점의 사회공헌에서 찾을 수 있다. 따라서 메세나운동과 이윤창출을 목적으로 하는 기업문화와 혼동해서는 안 된다. 기업문화는 궁극적으로 기업의 이익과도 직결되어야 한다. 기업이 소설적인, 드라마를, 음악적인 것을 그들의 상품에 끌어들여 새로운 문화를 창출하여 상품매출의 직접적인 이윤과 연결되는 것, 이것이 기업문화라고 할 수 있을 것이다. 정보와 커뮤니케이션이 과다한 사회에서 기업일방의 메시지 전달이 더 이상 효과적이지 못하게 되면서 일방적인 정보위주의 커뮤니케이션은 최소화하고 소비자와의 직접 경험을 최대화 할 수 있는 문화예술을 통한 지원활동이 소비자와의 관계구축에 유효한 수단으로 등장하고 있다. 오늘날 기업들은 활발한 메세나 활동을 기업 이미지 제고와 브랜드 이미지를 구축하는 중요한 마케팅 활동으로 활용하는, 즉 다시 말해 최근의 메세나 활동은 기업 이윤의 사회 환원이라는 기존의 개념에 문화예술의 이미지를 이용하여 브랜드와 기업, 국가 이미지를 제고하는 전략적인 마케팅 활동으로까지 발전하였다. 이런 마케팅 활동이 오늘날 메세나로 의한 경제적 효과의 중심으로 볼 수 있으며, 유럽의 경우 영국과 북유럽 국가들에서는 이런 변화된 개념에 따라 메세나보다는 스폰서십이라는 용어가 통용되고 있다.

참고자료

· 홍영준, 메세나 커뮤니케이션
· 신용경제, 기업과 예술의 새로운 만남
· 양현미, 기업 메세나
· 심상민, 문화마케팅의 부상과 성공전략
· 김성규, 예술단체의 재원조성과 투자유치
· 광영진외, 예술경제란 무엇인가?
· 황현탁, 문화경제학
· 김동화외, 기업의 문화예술 지원과 방법