[스포츠 마케팅][마케팅] 스포츠 마케팅의 장단점(폐해)

소개

어떤 영화에 산업화된 스포츠때문에 선수를 돈으로 보고 혹사시킨단 내용이 나온다는점에서 힌트를 얻어 스포츠마케팅의 장점 뿐만이 아닌 단점에도 주목해본 글입니다.. 꼭 경영에 해당하지만은 않는것 같네요

목차

서론
1. 스포츠마케팅이란
2. 스포츠마케팅의 긍정적 영향
3. 부정적영향
대안 및 결론
별첨 : 생체과 교수님과 인터뷰..

본문내용

고도로 산업화되고 물질만능주의 풍조가 만연한 오늘날, 직장 또는 학교에서 많은 사람들의 가치가 단지 돈이라는 잣대로 평가되고 있다. 이러한 상황에서 받게 되는 스트레스는 심할 경우 우울증과 정신질환의 원인이 되기도 한다. 이러한 스트레스를 풀 수 있는 좋은 방법 중 하나가 바로 스포츠 활동을 하는 것이다. 직접 하는 것도 효과가 있고, 응원을 하는 것도, 그저 관람이나 시청을 하는 것도 이러한 몹시 해로운 억눌린 압박감을 발산하는데 도움을 줄 수 있다. 스포츠는 이외에도 많은 사람들과 쉽게 어울리게 할 수 있으며, 체력 증진에도 도움을 준다.
이러한 스포츠와 자본주의가 만나 스포츠마케팅이 나타나게 되었고, 스포츠마케팅은 현대 사회에서 빠르게 발달하고 있다. 스포츠마케팅에 대해 간단히 이야기 하자면 스포츠 제품을 매개로 스포츠소비자의 욕구를 충족시켜주고, 스포츠 관련조직의 목적달성을 위한 창조적인 교환활동이라고 할 수 있다. 스포츠마케팅은 스포츠에 대한 투자를 확대하도록 만들어 스포츠 자체를 발달시키는데 기여했고, 기업의 이미지를 좋게 만들어 매출이익을 높여주는 것에 탁월한 효과를 보이고 있다.
아마 대부분의 사람들에게 스포츠마케팅에 대한 인식은 이에서 크게 벗어나지 않을 것이다. 하지만 스포츠마케팅의 폐해에 대해 우려를 표하는 사람들이 있다. 영화 ‘애니 기븐 선데이’에 그러한 우려가 잘 나타나 있다. 오직 돈과 승리만을 원하는 야심 찬 여 구단주는 승리보다는 팀워크를 중시하는 코치와 사사건건 마찰을 일으킨다. 또한 부상을 입은 선수들을 계속해서 기용하며 팀닥터 까지도 구단주와 짜고 선수들을 허위 진단한다. 실제로 이 영화는 제작 당시 NHL의 반대로 인해 제작 간이 늦춰지기도 하는 등, 스포츠 업계의 귀추를 주목시키기도 하였다.

참고자료

· 김동훈·안광호·유창조, 『마케팅 커뮤니케이션 관리: 전략적 촉진관리』, 학현사, 2003.
· 김용만, 『스포츠마케팅 커뮤니케이션』,학현사, 2002.
· 김화섭, 『스포츠마케팅 전략』, 박영사, 2003.
· 백광․남동현․엄진종, 『스포츠마케팅』, 대경북스, 2003.
· 이제홍, 『스포츠 경영학 강의』, 대경북스, 2001.
· 문종대, ‘스포츠 방송의 사회적 기능과 역할’, 방송과 스포츠, 부산경남언론학회, 2002.
· 한희정, ‘언론은 스포츠 정신과 공익을 생각해야’ 월드컵보도, 제33호, 저널리즘비평, 2002