[광고, 마케팅]IMC의 개념과 사례

소개

IMC의 개념과 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. IMC의 배경과 개념 및 특성

Ⅲ. IMC의 목적
1. 정보제공
2. 수요창출
3. 제품의 가치 및 차별성 부각
4. 판매성사
5. 관계구축 및 충성고객 확보
6. 시너지효과의 달성

Ⅳ. 적용 사례
(1) 삼성전자 노트북 ‘센스`
(2) 미국암협회(ACS)의 자외선차단제 캠페인

Ⅴ. 결론

※ 참고자료

본문내용

IMC(Integrated Marketing Communication)

Ⅰ. 서론

소비자들의 기호가 다양해지고 고도화되어감에 따라 소품종 대량생산에서 다품종 소량생산으로 바뀌고 있고, 비슷한 수준의 제품들이 무수히 많이 시장에 쏟아져 나오면서, 단순히 제품의 우수성만으로 경쟁에서 우위를 확보하기는 매우 어려운 상황이 되었다. 따라서 소비자들에게 우수한 제품에 대한 정보를 어떻게 효율적·효과적으로 제공하고, 어떻게 설득하여 자사의 제품을 구매하도록 할 것인가가 매우 중요한 문제로 등장했다. 따라서 기업들은 마케팅 커뮤니케이션에 대한 중요성을 인식하고 점차 많은 자원을 마케팅 커뮤니케이션에 투입하게 되었다.
오랫동안 촉진의 수단으로 매스미디어 광고가 주를 이루어 왔으며, 판매촉진, PR(public relations) 등은 단발성 혹은 부수적인 촉진수단으로 이용되어져 왔다. 그러나 다양화 되어가고 있는 소비자들에게 효과적으로 접근하여 정보를 제공하고, 설득하여, 구매하도록 유도하기 위한 수단으로써 부족함이 드러났다. 또한 광고비의 매우 빠른 상승으로 인한 비용부담과 비용대비 효과의 감소 등으로 인해 광고 이외의 촉진수단들의 중요성이 부각되었다.

참고자료

· 없음