민음사 IMC 사례 분석 레포트

소개글

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목차

1. 선정 계기 : 출판사 「민음사」

2. 선정 사례
가. 민음사 tv
1) 플랫폼의 유통화폐는 ‘공감’
2) ‘공감’의 다음은 ‘참여’
3) 자유롭지만 윤리적인 콘텐츠
나. 민음사 X 신세계 「알비백 모닝 레터」
1) 큐레이팅
2) 온택트와의 결합
3) 감정의 공유, 확산

3. 향후 계획

본문내용

‘사회 분위기를 알고 싶다면, 그 시대의 베스트 셀러를 살펴보라.’라는 말이 있다. 사람들은 겉으로 표현할 수 없는 고민을 책에겐 말할 수 있다. 힘들다 말하는 사람은 잘 없으면서도 기분부전장애를 앓는 작가의 투병 에세이가 한동안 베스트셀러 1위였던 것만 봐도 그렇다. 본인 또한 문학작품의 내밀함과 진실함에 매력을 느꼈고, 이를 사람들에게 효과적으로 알리고 싶다고 생각했다. 따라서 오랜 시간 나는 출판사 홍보팀에서 근무하길 희망하고 있으며, 평소에도 출판사나 작가들의 SNS계정을 팔로우해 신간이나 행사 소식부터 일상 수필까지 챙겨 읽는 편이다.
많은 출판사들이 있지만, 그 중 나는 민음사가 공중과 커뮤니케이션 하는 방법에 많은 관심을 가졌다. 유튜브 채널은 물론, 목욕 중 읽을 수 있는 방수 도서, 코엑스에서 개최된 서울국제도서전 등 다양한 미디어를 이용할 뿐만 아니라 책의 소비를 부추긴다는 광고의 느낌 보다는 공중과 소통하고 있는 느낌을 주었기 때문이다.

참고 자료

유튜브 민음사TV, 「출판사 에디터의 오만 가지 사연 맞춤 책 추천 | 책, 처방해 드립니다 【말줄임표 EP27】」 , 2020-04-10, https://www.youtube.com/watch?v=O2EY0iLYA84 (2020-10-01 접속)
세미콜론X신세계, 「세미콜론XSSG.COM 알비백 모닝 레터」, 2020-09-01http://www.ssg.com/event/eventDetail.ssg?promId=1100567662, (2020-10-01 접속)
강보라, 「일간 이슬아의 진정성」, 『인문잡지 한편 2 ; 인플루언서』, 민음사, 2020
Mika EunJin Kang, 「SIPS : 소셜 미디어의 시대, 덴츠가 제시하는 새로운 소비자 행동 모델 개념」,『Dentsu, Digital Insight』, (2011-03-31), https://alleciel.com/2011/03/31/dentsu-sips, (2020-10-01 접속)