[광고홍보학]광고음악의 발달사

소개

본 자료는 광고음악의 발달사는 씨엠송을 중심으로 하여 시대 흐름에 따라 분석
하여 기술하였고, 씨엠송의 한 부분으로 로고송, 징글 오늘날의 숫자송을 이용한
숫자 마케팅에 대한 내용도 담았습니다. 마지막 결론 부분에서는 씨엠송의
효과에 대해 정리하고 의견을 내렸습니다.

목차

서 론
1. CM송의 정의
2. CM송 표현형식에 의한 분류
3. CM송의 법적 규제 ( 1976년 7월~ )

본 론
1. CM송의 시대별 변천사
2. CM송 음악 형태
3. 숫자 CM송과 숫자 마케팅
4. 로고송 &징글

결 론
1. CM송의 효과
2. CM송의 발전방향과 우리 조 생각

본문내용

서 론
1. CM송의 정의
commercial song의 약자로 TV, 라디오의 커머셜에 삽입되는 사가(음악, 노래), 줄여서 CM송이라고 한다.
회사명, 상품명, 슬로건등을 리듬에 혼합하여 기억시키기 쉽게 하려고 만들었다. 상업방송의 선전 효과를 노린 것으로 기업의 이미지에 중점을 두거나, 상품 또는 상표에 중점을 두거나 하며, 그 표현도 계속 부르는 연호적인 것, 시적 이미지를 주는 것 등 다양하다.
한국에서는 1961년 부산MBC에서 전파를 타기 시작한 진로 파라다이스가 첫 CM송이다.
♪ CM송 관련 용어 정의
1) jingle
- CM송과 같은 말로서 광고를 목적으로 상품명이나 광고문안에 곡을 붙여 만든 노래 같은 것으로 광고 맨 끝에 노래처럼 외쳐지는 상품명도 징글이라 말한다.
2) BGM (backgound music)
- back ground music의 약자로 BG, BGM 이라고 줄여서 말한다.
① 업무중의 직장, 판매점 등 에 조용하게 흐르는 음악
② 광고에서 대사나 코멘트 사이에 흐르는 음악

2. CM송 표현형식에 의한 분류
1) Straight Commecial
- 한사람의 성우나 아나운서가 메세지를 전달하는 형식으로 라디오광고에서 가장 대중적 형식.
2) Dramatized Commercial
- Commercial 전체를 짧은 라디오 드라마풍으로 한,두명의 탤런트에 의한 대화 형식.
3) Music Commercial
- 음악을 광고 전달자로 하는 형식.
① 기업 Song : 기업의 지명도를 높여 기업에의 친근감, 신뢰감을 높인다.
② 상품 Song : 상품명을 기억시켜, 상품의 매력을 노래하고 장점을 단적으로 호소하여 기억을 자극한다.
③ PR Song : 노래 그 자체를 유행시킴으로써 기업이나 상품의 이미지를 잠재적인 형으로 기억하게 한다.

참고자료

· 광고규제와 표현의 자유 - 크리에이티브 걸림돌인가?, 소비자 보호의 울타리인가? : 이병주
· 광고음악이 유발하는 감정이메시지 기억에 미치는 영향 : 황인석 / 박상준
· 광고연구 제 54호 [2002] 광고음악이 유발하는 감정이 메시시 기억에 미치는 영향, 연구논문