광고음악과 색체와의 관계가 브랜드 형성에 미치는 영향

소개글

광고음악과 색체와의 관계가 브랜드형성에 미치는 영향에 대한 기존 논문내용을 ppt로 재각색한 것으로써, 발표하기 좋은 구성을 갖추고 있습니다.

목차

1 .연구의 의의 및 목적

2. 기존 문헌 연구

3. 실험 연구

4. 색채와 음악 사용 효과적 광고사례

5. 결론

본문내용

=]연구 배경

광고:
단순한 제품 판매 목적을 떠나 소비문화를 창출하는 원동력
광고의 중요성에 대한 인식 증가
광고에서 주변 요소인 음악, 모델, 유머, 색깔 등에 대한 연구는 미약
전파매체와 TV라는 매스미디어 출현 후 음악이 강력한 영향력 행사

=연구 문제 설정

자사의 브랜드이미지 형성을 하는 많은 요소들 중
특히 브랜드이미지 형성에 영향을 끼치는 광고음악과 색채와의
상관관계는 무엇인가 ? 

=연구방법설정

광고 음악의 변화를 통한 실험.
색청(色聽) 이용
(※색청 : 어떠한 음악을 들을 때, 무의식 중 색을 느끼는 능력)

2. 기존 문헌 연구
광고 음악의 이해
광고에 쓰인 모든 음악
배경음악, 음악을 사용한 효과음, CM송 등을 포함하는 음악

요소별 분류
효과음 (Sound Effect)
주의 끌기, 시각의 극적인 효과를 배가
징글(Jingle)
언어적 메시지를 노래가사로 표현
ex: 새우깡
Logo Sound
브랜드 명ㆍ기업명의 인지도를 높이기 위해
짧게 음악적 리듬으로만 구성
ex: 종근당, 꽃을 든 남자, 파리바게뜨
Background Music
전달하는 메세지와 직접관련 없이 이미지
조성 위해 사용

참고 자료

광고음악과 색채와의 관계가 브랜드 이미지형성에 미치는 효과에 관한 기존 논문들