[마케팅]미래형 마케팅 서평

소개

책은 크게 4부로 이뤄져 있다.

1부는 `전략적 마케팅`편. 저자는 먼저 성공적 마케팅 관행으로 여겨지는 아홉가지 포인트를 하나씩 뒤집어본다.

2부 `전술적 마케팅`에서는 정보기반 마케팅(information-based marketing) 의 중요성을 강조했다. 지구촌이 `네트워크 중심 경제`로 빠르게 나아갈수록 인터넷 인트라넷 엑스트라넷 등을 통해 마케팅 정보를 수집하고 분배하는 일이 대단히 중요하며 주요 시장 정보 시스템의 구축과 효과적인 마케팅 믹스, 우량고객 유지 및 육성 방안을 제시했다.

3부는 `관리적 마케팅`이다. 관리 마케팅이란 건전한 마케팅 계획을 준비하고 실행하는 능력을 갖는 것을 의미한다. 전략과 전술 마케팅이 뛰어나더라도 이를 통합하고 효과적으로 집행할 마케팅 조직이 필요하다. 효과적인 마케팅을 위한 계획과 조직, 마케팅 성과의 평가와 통제 문제를 고찰했다.

4부 `변형적 마케팅`은 새로 펼쳐지는 디지털 및 네트워크 시대를 위한 장이다. 저자는 컴퓨터와 인터넷이 전세계인의 구매와 판매에 엄청난 행동변화를 몰고 오리라는 점을 주시하고 그에 따른 `e-마케팅` 전략을 세우라고 조언한다. 주제별로 세계 유수 기업들의 마케팅 성공 사례와 실패사례들을 다양하게 제시했다.

각 장 끝에는 `생각해볼 문제들`을 덧붙여 경영자나 마케팅 실무자들이 자신의 기업 상황을 꼼꼼히 점검해 볼 수 있도록 했다.

목차

1. 저자에 대해...
2. 줄거리 요약
3. 읽은 후 소감

본문내용

■ 저자에 대해...

필립 코틀러 : 마케팅의 대가로 손꼽히는 미국 켈로그 경영대학원 석좌교수

코틀러 교수는 마케팅 학도라면 누구나 다 아는 마케팅의 대가다. 지난 40여년 동안 수많은 논문과 저서를 통해 마케팅 사고를 정립하고 마케팅의 영역을 확장하는 데 앞장서온 인물로 마케팅 지식을 전파하는데도 크게 기여했다는 평을 받고 있다. 파이낸셜 타임스가 세계 50대 최고 경영서로 꼽은 『 마케팅관리론 (Marketing Management)』은 오랫동안 일류 경영대학원 교재로 사용돼왔으며 전세계적으로 300만부 이상 팔릴 만큼 인기를 끌어왔다. 마케팅이 오늘날과 같은 체계와 위상을 갖추는 데 가장 크게 공헌한 학자로 코틀러 교수를 꼽는데 아무도 이의를 달지 않을 것이다.


■ 줄거리 요약

책은 크게 4부로 이뤄져 있다.

1부는 `전략적 마케팅`편. 저자는 먼저 성공적 마케팅 관행으로 여겨지는 아홉가지 포인트를 하나씩 뒤집어본다.

2부 `전술적 마케팅`에서는 정보기반 마케팅(information-based marketing) 의 중요성을 강조했다. 지구촌이 `네트워크 중심 경제`로 빠르게 나아갈수록 인터넷 인트라넷 엑스트라넷 등을 통해 마케팅 정보를 수집하고 분배하는 일이 대단히 중요하며 주요 시장 정보 시스템의 구축과 효과적인 마케팅 믹스, 우량고객 유지 및 육성 방안을 제시했다.

참고자료

· 없음