[마케팅]엔프라니 마케팅 사례분석

소개

엔프라니 마케팅 사례분석에 관한 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 엔프라니 회사 소개
1. 연혁
2. 비전
3. 엔프라니의 특징
Ⅱ. 외부환경분석
1. 경제적 환경
2. 사회문화적환경
Ⅲ. 국내 화장품 시장 분석
1. 우리나라 화장품산업 환경
2. 기능성 화장품환경
3. 경쟁사
Ⅳ. 엔프라니 환경 분석
1. STP전략
2. 4P 분석
Ⅴ. 판매후 고객 관리
Ⅵ. 마케팅 전략
1. 브랜드 제일주의
2. 무조건적 차별화 선택과 집중 전략
3. 커뮤니케이션 전략

본문내용

Ⅱ. 외부환경분석

1. 경제적 환경
1)경제침체
(1)경기침체의 원인

① 정부의 외환관리
외환관리란 말그대로 국내에 있는 다른나라 화폐를 관리하는것으로 절대적으로 달러가 중요한데 IMF당시 외환관리의 실패는, 국가경쟁력이 떨여진데 근본적인 원인이 있다. 경쟁력이 약한 국영기업을 육성하는 식으로, 한국의 경쟁력이 떨어졌기 때문에 수출보다 수입이 너무 많이 늘어나게 되고 외환이 고갈되고 IMF에 돈을 빌려야 했다.

② 관치금융
관치금융이란 "정부가 재량적 정치운용을 통해서 민간 금융기관에 참여함으로써 금융시장의 인사와 자금배분에 직접 개입하는 형태" 즉 경제에 정부가 영향을 미치는 것이다. 개발도상국이 고속도로 놓는 식의 대형 국책사업을 벌일 때 자본이 부족한 경우에는 이런 정책이 필요하지만, 시장에 왜곡을 불러오고 정경유착. 부정부패가 발생하기 쉽다.

③ 기업들의 방만한 차입경영
소위 재벌들의 문어발식 경영이라는 것으로 외부 기업을 인수해 기업을 확장해 나가는 것이다. 이것이 문제가 된 이유는 수익성 등에 있어서 비효율적이 되고, 기업 위기시에 사용할 수 있는 자사의 자본을 유지하기 어려워지기 때문이다. 이런 방만한 경영으로 IMF 이후 많은 기업들이 도산하기에 이르렀다.

④ 경제 전반에 걸친 고비용-저효율구조
돈을 많이 써도 이윤이 많이 남지 않는 구조이다. 경제활동에서 가장 중요한 것은 효율, 즉 가장 적은 비용으로 최대의 이윤을 내는 것인데 우리나라는 비싼 부지와 높은 임금등으로 재화를 생산하는데 드는 비용은 높은데 비해 산업적인 면에서 반도체나 IT 시장을 제외하고 수익이 높은 산업이 부재하다.

참고자료

· 엔프라니 마케팅 자료
· 엔프라니 홈페이지
· 화장품신문 http://www.hjp.co.kr
· 대한화장품공업협회 http://kcia.or.kr
· 여자인터넷 마이클럽 http://www.miclub.com
· 아이오페 http://www.iope.co.kr
· 이자녹스 http://www.isaknox.co.kr/
· 코리아나 http://www.coreana.co.kr/
· 삼성경제연구소 http://www.seri.org