[광고, 마케팅, 소비자 행동]애니콜광고분석(애니모션, 애니클럽)

소개

애니콜의 광고인 애니모션과 애니클럽을 소비자 행동이론에 입각해

분석한 것입니다.

좋은 참고 자료다 되리라 믿습니다.

목차

I. 서언
1. 애니콜 광고의 선정동기
2. 핸드폰 시장의 상황분석

II. 내용
3. FCB Grid를 통한 소비자의 핸드폰 소비형태의 변화
4. 핸드폰 구매의 문제인식과 구매의사결정, 대안평가
5. Marketing Channels 선택
6. 소비자 정보처리과정
7. 기억
8. 태도

III. 결언
9. 애니콜 ‘애니모션’의 광고 전략의 특징
10. 애니콜의 ‘애니모션’, ‘애니모션2-애니클럽’의 평가

본문내용

I. 서언
1. 애니콜 광고의 선정동기
2005년도 상반기 젊은이들 사이에서는 이효리의 `애니모션`이 크게 선풍을 일으켰다. 가수 이효리와 에릭의 뮤직비디오인 `애니모션(Anymotion)`은 공개 이후 20여일에 각종 인터넷 뮤직 차트에서 상위권을 휩쓰는 등 온라인 음반시장을 강타했다.
`애니모션`은 애니콜 홈페이지를 통해 조회 79만건, 다운로드 8만6천건을 기록했으며, SK텔레콤, KTF등 주요 이동통신사업자들의 통화연결음과 벨소리 다운로드 순위에서 1위를 차지했다. 네이버 뮤직차트에서도 1위에 올랐고 다음의 벨소리 다운로드에서도 주간순위 1위를 기록했다. 음반 없이 온라인으로만 서비스되고 있는 `애니모션`은 KBS `뮤직뱅크` 검색어 1위를 기록하는 등 오프라인에서도 주목을 받고 있다. CF 포털사이트인 `TVCF` 에서도 `애니모션` CF가 이달 3번째 주에서 1, 2위를 석권했으며, 이러한 ‘애니모션’의 열풍은 현재 ‘애니모션2’인 ‘애니클럽’으로 이어지고 있다.
광고업계에서는 ‘애니모션’을 엔터테인먼트 마케팅(Entertainment Marketing)이라는 새로운 마케팅 기법이 대성공을 거두고 있다고 평가 했으며, 우리의 눈을 사로잡아 끄는 독특함 때문에 과제물의 주제로 선정하였다. 우리는 ‘애니모션’이 왜 성공했는지, 이러한 광고기법이 어떻게 소비자에게 어필할 수 있었는지를 소비자 행동의 이론을 바탕으로 접근하려고 한다.

참고자료

· 소비자 행동-이학식 저, 법문사